以微信公眾號引發(fā)的知識付費時(shí)代的到來(lái)，加速了內容產(chǎn)業(yè)的快速迭代更新，從今日頭條到分答，再到百萬(wàn)答題的演變，傳統知識類(lèi)項目正在向著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)化演變，新一輪的知識內容產(chǎn)業(yè)正在向著(zhù)多元化、多渠道化方向轉變。
微信公眾號獨立APP的必然選擇
微信公眾號是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內容平臺體系，早期的微信公眾號還是很直白的，是類(lèi)似于平流化的信息流，到后來(lái)重點(diǎn)扶持的企業(yè)服務(wù)號、企業(yè)號上線(xiàn)后占據了訂閱號的入口，訂閱號內容被折疊到下一級入口，流量、權重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號們培養粉絲的平臺。
再到現在，微信公眾號已經(jīng)成為行業(yè)標桿產(chǎn)品，知識付費已經(jīng)得到很好的價(jià)值體現，大咖大號一個(gè)圖文廣告就賣(mài)幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，在此基礎之上，私密圈、小鵝通等專(zhuān)注于為大號運營(yíng)粉絲的平臺開(kāi)始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺外的應用正在侵蝕微信公眾號的潛在價(jià)值，對于微信未來(lái)的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開(kāi)始上線(xiàn)，入口增多，其獨特的網(wǎng)頁(yè)H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢，用戶(hù)即用即走，完全可以契合進(jìn)微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量?jì)r(jià)值。而在定位上他將與微信公眾號們部分功能相重合，同時(shí)還具備網(wǎng)頁(yè)的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應用來(lái)的更貼切一些。
這個(gè)時(shí)候建立一個(gè)新的微信公眾號APP可以很好的幫助其進(jìn)行粉絲運作管理，同時(shí)兼具提升微信平臺價(jià)值的功能，分開(kāi)發(fā)展之后公眾號將作為騰訊又一個(gè)資訊應用平臺，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動(dòng)，同時(shí)也有更多可以進(jìn)行商業(yè)化運作的空間，其帶來(lái)的價(jià)值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內因作用之下，微信公眾號獨立出去是最好的結局。
微信內容生態(tài)的價(jià)值演變
從傳統的紙媒到后來(lái)的聲訊通訊，再到現在以微信為首的集合了文字、語(yǔ)音、視頻等通訊特點(diǎn)的新型媒體的演變，使得人類(lèi)的交流不僅在通訊質(zhì)量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無(wú)疑引發(fā)了電信運營(yíng)商、移動(dòng)社交工具的巨大變革，而微信公眾號便是在微信平臺內部誕生的內容聚合平臺，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點(diǎn)，在內容付費環(huán)境基本成熟的現在，微信公眾號能夠給更多高價(jià)值內容生產(chǎn)者提供正向的反饋和積極的響應，此時(shí)也正是公眾號獨立出去的最佳時(shí)機。
據數據顯示，微信越活躍人數已經(jīng)超過(guò)了8.89億，直接帶動(dòng)的消費金額達到了1742.5億元，近57%的用戶(hù)愿意在微信上為內容付費，但是理想的金額在100元以?xún)?。像知名大號和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬(wàn)+，粉絲打賞也收益也很可觀(guān)，有的大號還會(huì )接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號平臺中，他們是頭部賬號，這也直接決定了他們的價(jià)值體現在很高的層次，也是微信公眾號平臺扶持的對象。
特別是微信公眾號還帶動(dòng)了微信支付、小程序等微信平臺內部產(chǎn)品的孵化、升級，也是基于此，新榜、清科數據等專(zhuān)門(mén)提供微信公眾號的數據分析平臺乘勢崛起，拉動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來(lái)越臃腫的現在，微信公眾號的價(jià)值鏈已經(jīng)成型，內容演變也開(kāi)始向著(zhù)多元化、多渠道的方式演變，以公眾號為基礎建立起圍繞公眾號內容、作者等一系列核心產(chǎn)品即將上線(xiàn)，這也是微信平臺的內容優(yōu)勢。
內容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號數量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)個(gè)，這么龐大的創(chuàng )作者們加速了微信內容平臺的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運營(yíng)的服務(wù)號的逐漸增多，使得微信公眾號已經(jīng)開(kāi)始由單純的內容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過(guò)微信來(lái)和用戶(hù)直接溝通，為用戶(hù)發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團購等活動(dòng)也可以基于微信來(lái)運作，大大提升了企業(yè)運營(yíng)效率和用戶(hù)的消費水平。
在微信公眾號獨立之后，一大批的公眾號將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號、雞湯號、媒體資訊號等，他們作為微信信息內容的主要來(lái)源，將會(huì )幫助微信在短時(shí)間內將平臺用戶(hù)分流到新的APP中去，當然，在短時(shí)間內微信內的公眾號可能還會(huì )繼續留有入口，只不過(guò)權重已經(jīng)大大降低，用戶(hù)和創(chuàng )作者們都要有一個(gè)適應的過(guò)程。
之前有傳聞?wù)f(shuō)微信要將訂閱號賬號式的展現方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F方式，最大的著(zhù)力點(diǎn)是訂閱號折疊后會(huì )造成用戶(hù)損失，但是轉為信息流之后大咖作者們的價(jià)值就會(huì )被放低，用戶(hù)找之前的訂閱號會(huì )很費勁，無(wú)形中會(huì )影響到平臺的價(jià)值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識內容是具有商業(yè)價(jià)值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個(gè)結論，同時(shí)創(chuàng )作者們也從中得到了價(jià)值回報，而微信近段時(shí)間以來(lái)開(kāi)始將原創(chuàng )功能對所有創(chuàng )作者們放開(kāi)，將小程序游戲推到高點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候放出公眾號APP獨立的消息無(wú)異于將內容知識領(lǐng)域再推向新的階段，付費訂閱或許已經(jīng)躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認為微信將公眾號獨立出來(lái)做APP，一方面是為了新的功能做準備，一方面是提升創(chuàng )作者的價(jià)值，為平臺創(chuàng )造更多有趣、有料的內容，也是告訴創(chuàng )作者們可以通過(guò)該APP來(lái)加速內容創(chuàng )作的意圖。平臺鼓勵短內容，鼓勵用戶(hù)去贊賞作者。那么，最終微信公眾號又會(huì )如何演化呢？或許先獨立出來(lái)，再?lài)@這個(gè)平臺做文章是不錯的辦法。
微信公眾號獨立APP的必然選擇
微信公眾號是植根于微信整體生態(tài)圈之上的內容平臺體系，早期的微信公眾號還是很直白的，是類(lèi)似于平流化的信息流，到后來(lái)重點(diǎn)扶持的企業(yè)服務(wù)號、企業(yè)號上線(xiàn)后占據了訂閱號的入口，訂閱號內容被折疊到下一級入口，流量、權重重新排位后定位也改變了，完全走的是資訊、信息傳播以及大號們培養粉絲的平臺。
再到現在，微信公眾號已經(jīng)成為行業(yè)標桿產(chǎn)品，知識付費已經(jīng)得到很好的價(jià)值體現，大咖大號一個(gè)圖文廣告就賣(mài)幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，在此基礎之上，私密圈、小鵝通等專(zhuān)注于為大號運營(yíng)粉絲的平臺開(kāi)始盛行，更私密化的圈子正在形成。這些微信平臺外的應用正在侵蝕微信公眾號的潛在價(jià)值，對于微信未來(lái)的發(fā)展也是極為不利的。
此外，微信小程序開(kāi)始上線(xiàn)，入口增多，其獨特的網(wǎng)頁(yè)H5特性使得其在資訊、信息流的傳播上具有天然的優(yōu)勢，用戶(hù)即用即走，完全可以契合進(jìn)微信的整體框架之中，不留痕跡又頗具流量?jì)r(jià)值。而在定位上他將與微信公眾號們部分功能相重合，同時(shí)還具備網(wǎng)頁(yè)的部分性能，與其叫小程序不如叫輕應用來(lái)的更貼切一些。
這個(gè)時(shí)候建立一個(gè)新的微信公眾號APP可以很好的幫助其進(jìn)行粉絲運作管理，同時(shí)兼具提升微信平臺價(jià)值的功能，分開(kāi)發(fā)展之后公眾號將作為騰訊又一個(gè)資訊應用平臺，豐富騰訊媒體矩陣，加強信息流動(dòng)，同時(shí)也有更多可以進(jìn)行商業(yè)化運作的空間，其帶來(lái)的價(jià)值是“1+1大于2”的效果，因此，在這些內因作用之下，微信公眾號獨立出去是最好的結局。
微信內容生態(tài)的價(jià)值演變
從傳統的紙媒到后來(lái)的聲訊通訊，再到現在以微信為首的集合了文字、語(yǔ)音、視頻等通訊特點(diǎn)的新型媒體的演變，使得人類(lèi)的交流不僅在通訊質(zhì)量上得到了提升，在通訊方式上也有了較大的改變，這無(wú)疑引發(fā)了電信運營(yíng)商、移動(dòng)社交工具的巨大變革，而微信公眾號便是在微信平臺內部誕生的內容聚合平臺，但是它又是完全符合微信私密化、去中心化的特點(diǎn)，在內容付費環(huán)境基本成熟的現在，微信公眾號能夠給更多高價(jià)值內容生產(chǎn)者提供正向的反饋和積極的響應，此時(shí)也正是公眾號獨立出去的最佳時(shí)機。
據數據顯示，微信越活躍人數已經(jīng)超過(guò)了8.89億，直接帶動(dòng)的消費金額達到了1742.5億元，近57%的用戶(hù)愿意在微信上為內容付費，但是理想的金額在100元以?xún)?。像知名大號和菜頭、小道消息、咪蒙等，單篇閱讀量輕松破10萬(wàn)+，粉絲打賞也收益也很可觀(guān)，有的大號還會(huì )接一些商業(yè)廣告。在微信公眾號平臺中，他們是頭部賬號，這也直接決定了他們的價(jià)值體現在很高的層次，也是微信公眾號平臺扶持的對象。
特別是微信公眾號還帶動(dòng)了微信支付、小程序等微信平臺內部產(chǎn)品的孵化、升級，也是基于此，新榜、清科數據等專(zhuān)門(mén)提供微信公眾號的數據分析平臺乘勢崛起，拉動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展。在微信變得越來(lái)越臃腫的現在，微信公眾號的價(jià)值鏈已經(jīng)成型，內容演變也開(kāi)始向著(zhù)多元化、多渠道的方式演變，以公眾號為基礎建立起圍繞公眾號內容、作者等一系列核心產(chǎn)品即將上線(xiàn)，這也是微信平臺的內容優(yōu)勢。
內容生態(tài)如何變化？
截止2017年7月份，微信公眾號數量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)個(gè)，這么龐大的創(chuàng )作者們加速了微信內容平臺的快速迭代和更新，尤其是基于粉絲運營(yíng)的服務(wù)號的逐漸增多，使得微信公眾號已經(jīng)開(kāi)始由單純的內容輸出到功能化、商業(yè)化的方向演變，企業(yè)通過(guò)微信來(lái)和用戶(hù)直接溝通，為用戶(hù)發(fā)放福利優(yōu)惠，提供最新的信息，甚至于秒殺、團購等活動(dòng)也可以基于微信來(lái)運作，大大提升了企業(yè)運營(yíng)效率和用戶(hù)的消費水平。
在微信公眾號獨立之后，一大批的公眾號將被分離出去，尤其是擁有大量粉絲的大咖號、雞湯號、媒體資訊號等，他們作為微信信息內容的主要來(lái)源，將會(huì )幫助微信在短時(shí)間內將平臺用戶(hù)分流到新的APP中去，當然，在短時(shí)間內微信內的公眾號可能還會(huì )繼續留有入口，只不過(guò)權重已經(jīng)大大降低，用戶(hù)和創(chuàng )作者們都要有一個(gè)適應的過(guò)程。
之前有傳聞?wù)f(shuō)微信要將訂閱號賬號式的展現方式變?yōu)樾畔⒘魇降恼宫F方式，最大的著(zhù)力點(diǎn)是訂閱號折疊后會(huì )造成用戶(hù)損失，但是轉為信息流之后大咖作者們的價(jià)值就會(huì )被放低，用戶(hù)找之前的訂閱號會(huì )很費勁，無(wú)形中會(huì )影響到平臺的價(jià)值，最后微信還是放棄了這樣的做法。
知識內容是具有商業(yè)價(jià)值的，今日頭條、微信、得到都證明了這個(gè)結論，同時(shí)創(chuàng )作者們也從中得到了價(jià)值回報，而微信近段時(shí)間以來(lái)開(kāi)始將原創(chuàng )功能對所有創(chuàng )作者們放開(kāi)，將小程序游戲推到高點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候放出公眾號APP獨立的消息無(wú)異于將內容知識領(lǐng)域再推向新的階段，付費訂閱或許已經(jīng)躍然紙上，這方面哪里又能少得了騰訊和微信呢？
筆者認為微信將公眾號獨立出來(lái)做APP，一方面是為了新的功能做準備，一方面是提升創(chuàng )作者的價(jià)值，為平臺創(chuàng )造更多有趣、有料的內容，也是告訴創(chuàng )作者們可以通過(guò)該APP來(lái)加速內容創(chuàng )作的意圖。平臺鼓勵短內容，鼓勵用戶(hù)去贊賞作者。那么，最終微信公眾號又會(huì )如何演化呢？或許先獨立出來(lái)，再?lài)@這個(gè)平臺做文章是不錯的辦法。
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