討論這一變化的意義，就需要了解公眾號所處的背景故事以及揣測微信團隊的用意何在。
首先，你要明白，這次新增公眾號“置頂”功能，是極少有的、不是直接針對增加微信用戶(hù)或提高微信使用頻率的功能更新。
回想一下微信的功能及歷次重要的更新，掃一掃、搖一搖、朋友圈、小視頻、群聊、附近的人、微信錢(qián)包以及收付款，甚至是“打飛機”等小游戲和紅包照片這種僅供短時(shí)獵奇的小功能，無(wú)不是直接針對“微信”這一APP的用戶(hù)體驗，提升微信的下載量和使用率。
而公眾號“置頂”，相比之下卻顯得有些“另類(lèi)”：你很難想象，因為有這個(gè)功能，你使用微信的頻率會(huì )增加；如果沒(méi)有這個(gè)功能，會(huì )影響你使用微信。
那么微信這么做是為了什么呢？這就涉及到微信定位的復雜性。
微信，在大多數人眼里，只是一個(gè)即時(shí)通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話(huà)功能?？墒枪娞?，卻越來(lái)越演變成一個(gè)自媒體平臺。（當然除了這兩個(gè)定位，其他定位也有，但不是今天的重點(diǎn)。這更增加了微信的復雜性）
相比之下，微博，就主要是自媒體平臺，極少有人用微博來(lái)進(jìn)行日常聯(lián)絡(luò )；而QQ，則主要是即時(shí)通訊工具，QQ空間再炫，也難以進(jìn)入主流自媒體平臺之列。
即時(shí)通訊，主要針對熟人社交（把妹網(wǎng)聊，也是為了從生變熟）；
自媒體平臺，主要針對陌生人社交。
微信至少是合二為一的。其他定位暫且不表。
微信起步之初，為了不影響用戶(hù)體驗，在替代短信的功能方面著(zhù)力，使得微信界面看起來(lái)更像一個(gè)短信列表，所以把公眾號都“折疊”了起來(lái)，歸入“二級菜單”。這樣的好處在于，打開(kāi)微信界面后不會(huì )滿(mǎn)眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦、評論啦、小說(shuō)啦，甚至是什么出大事啦！中央1號機密啦！不看這輩子后悔啦！聽(tīng)一節課勝過(guò)讀十年書(shū)啦！三秒之內轉發(fā)就顯靈啦！不轉就死全家啦！……
用戶(hù)也確實(shí)在短時(shí)間內適應并接受了微信的這一設計——公眾號似乎并不重要，折疊起來(lái)蠻整潔的。
但是從2015年開(kāi)始，微信公眾號的注冊數量開(kāi)始爆發(fā)。尤其是在鼓勵原創(chuàng )的“原創(chuàng )標識”和“贊賞功能”開(kāi)通后，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容加入進(jìn)來(lái)。所謂“信息爆炸”的時(shí)代，得到了進(jìn)一步延伸——不但是信息資訊爆炸了，原創(chuàng )的雞湯、評論、小說(shuō)等等也爆炸了。由此，“作家”的稱(chēng)謂也悄然淪為“寫(xiě)手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來(lái)，詞語(yǔ)的進(jìn)化演變也是有道理的，雖然這并不是公眾號一家的功勞。
公眾號注冊數的急劇增加，標志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲、原創(chuàng )。但是，在自媒體興起的這一段時(shí)間內，公眾號在用戶(hù)感官上有什么改變呢？幾乎沒(méi)有——雖然關(guān)注的公眾號越來(lái)越多，但是進(jìn)去之后只看到一大片帶著(zhù)數字的紅色小點(diǎn)。
與此同時(shí)，其他的自媒體平臺卻如雨后春筍般涌現。比如：簡(jiǎn)書(shū)、頭條號、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有這樣的功能。而瀚哥聽(tīng)說(shuō)很多人已經(jīng)把創(chuàng )作的重心轉移到了其他平臺，而不再依賴(lài)于微信公眾號——因為直接從公眾號里進(jìn)入的幾率太低，直接影響點(diǎn)擊率。
這里，不得不插一句，一個(gè)信息在微信上傳播的效率排序：
1、朋友圈
2、微信群
3、公眾號
公眾號的直接傳播效率是最低的。
這也是為什么標題黨風(fēng)靡，強制轉發(fā)盛行（比如轉發(fā)才能看到內容），一篇文章只有在朋友圈被轉發(fā)數萬(wàn)次，才能獲得10萬(wàn)＋點(diǎn)擊的奧秘。同時(shí)也是為什么有朋友經(jīng)常勸我說(shuō)，哪怕文章質(zhì)量不是很高，也一定要堅持每天都發(fā)，這樣的話(huà)，才能每天有機會(huì )“沖到頂端”，讓關(guān)注者有機會(huì )“還記得曾經(jīng)關(guān)注過(guò)你的號”，點(diǎn)進(jìn)去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時(shí)沒(méi)有找到別的詞），例如丹媽、年糕媽媽?zhuān)荛L(cháng)一段時(shí)間內都不靠公眾號，全憑個(gè)人微信，只要申請加好友就給通過(guò)，然后通過(guò)每天發(fā)布朋友圈來(lái)賺取相當不錯的點(diǎn)擊量。
發(fā)廣告和做微商的人，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友，刷朋友圈；
2、誠信換群！互相拉群！群里繼續刷廣告！
只有那些錢(qián)多店大的，才會(huì )選擇走“流量主”，但點(diǎn)擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號已死！
順便說(shuō)一句，瀚哥是不會(huì )以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來(lái)保證數量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾，你的世界就缺少一種視角。而且，瀚哥本就過(guò)著(zhù)衣食無(wú)憂(yōu)的生活，不依賴(lài)賣(mài)字賺錢(qián)。所以，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們，只能對你們說(shuō)聲對不起了，也謝謝你們的鼓勵和支持。
回歸正題，即時(shí)通訊獨霸天下的局面不想丟，自媒體平臺的功能還想要發(fā)展得好，怎么辦呢？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問(wèn)題推給用戶(hù)的一種辦法：你關(guān)注了那么多公眾號，又都不想取消關(guān)注，那你只能自己篩選優(yōu)質(zhì)內容了。我給你提供這個(gè)功能，你自己看著(zhù)辦。如果你置頂了幾十個(gè)公眾號，那么這個(gè)功能的意義立馬喪失。
這個(gè)功能的實(shí)際效果，顯然沒(méi)有微信團隊想象的那么好。瀚哥猜測，接下來(lái)，針對公眾號，微信團隊還會(huì )繼續出招。目的還是只有一個(gè)，在保持即時(shí)通訊界面相對整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )公眾號，遏制微信自媒體平臺影響力下滑的態(tài)勢。
但是可能公眾號置頂這一做法，和自媒體本身的存在規律正好相反——置頂會(huì )讓少數公眾號的影響力進(jìn)一步擴張，“小號”更難“出頭”，而自媒體平臺卻是希望注冊的人盡量多，每個(gè)人都有機會(huì )才好，本質(zhì)是百家爭鳴、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾，越來(lái)越多的“小號”會(huì )投奔其他平臺——比如簡(jiǎn)書(shū)，會(huì )給每個(gè)創(chuàng )作者以平等的機會(huì )——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號，卻還幫了倒忙。但微信不會(huì )善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預測，微信的主界面將會(huì )有明顯變化，比如開(kāi)辟獨立的自媒體（公眾號）菜單，因為現在微信底部的4個(gè)菜單還留有空間，不至于擁擠（很多安卓手機的主頁(yè)面下方都默認5個(gè)菜單或APP）?；蛘弑热缭谂笥讶Υ蟛藛蝺炔?，再在頁(yè)面頂部拆分2個(gè)子菜單，一個(gè)是原來(lái)的朋友圈（默認），另一個(gè)是公眾號。其他的設計可能也有，你有興趣來(lái)猜一猜嗎？
公眾號下一步的改進(jìn)，將會(huì )、也應該是持續的，因為還有很多其他問(wèn)題，比如：
1、查看歷史文章很不方便，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒(méi)；
2、多媒體引用的平臺限制、不開(kāi)放，導致很多資源難以在公眾號中直接看到；
3、外接盜鏈廣告泛濫，沒(méi)有得到有效控制等等等等。
而公眾號“置頂”，相比之下卻顯得有些“另類(lèi)”：你很難想象，因為有這個(gè)功能，你使用微信的頻率會(huì )增加；如果沒(méi)有這個(gè)功能，會(huì )影響你使用微信。
那么微信這么做是為了什么呢？這就涉及到微信定位的復雜性。
微信，在大多數人眼里，只是一個(gè)即時(shí)通訊工具，主要功能是取代短信甚至一部分通話(huà)功能?？墒枪娞?，卻越來(lái)越演變成一個(gè)自媒體平臺。（當然除了這兩個(gè)定位，其他定位也有，但不是今天的重點(diǎn)。這更增加了微信的復雜性）
相比之下，微博，就主要是自媒體平臺，極少有人用微博來(lái)進(jìn)行日常聯(lián)絡(luò )；而QQ，則主要是即時(shí)通訊工具，QQ空間再炫，也難以進(jìn)入主流自媒體平臺之列。
即時(shí)通訊，主要針對熟人社交（把妹網(wǎng)聊，也是為了從生變熟）；
自媒體平臺，主要針對陌生人社交。
微信至少是合二為一的。其他定位暫且不表。
微信起步之初，為了不影響用戶(hù)體驗，在替代短信的功能方面著(zhù)力，使得微信界面看起來(lái)更像一個(gè)短信列表，所以把公眾號都“折疊”了起來(lái)，歸入“二級菜單”。這樣的好處在于，打開(kāi)微信界面后不會(huì )滿(mǎn)眼亂七八糟的資訊啦、雞湯啦、評論啦、小說(shuō)啦，甚至是什么出大事啦！中央1號機密啦！不看這輩子后悔啦！聽(tīng)一節課勝過(guò)讀十年書(shū)啦！三秒之內轉發(fā)就顯靈啦！不轉就死全家啦！……
用戶(hù)也確實(shí)在短時(shí)間內適應并接受了微信的這一設計——公眾號似乎并不重要，折疊起來(lái)蠻整潔的。
但是從2015年開(kāi)始，微信公眾號的注冊數量開(kāi)始爆發(fā)。尤其是在鼓勵原創(chuàng )的“原創(chuàng )標識”和“贊賞功能”開(kāi)通后，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容加入進(jìn)來(lái)。所謂“信息爆炸”的時(shí)代，得到了進(jìn)一步延伸——不但是信息資訊爆炸了，原創(chuàng )的雞湯、評論、小說(shuō)等等也爆炸了。由此，“作家”的稱(chēng)謂也悄然淪為“寫(xiě)手”“段子手”——職業(yè)化的東西被普遍化了——看起來(lái)，詞語(yǔ)的進(jìn)化演變也是有道理的，雖然這并不是公眾號一家的功勞。
公眾號注冊數的急劇增加，標志的是自媒體的興起——人人都要發(fā)聲、原創(chuàng )。但是，在自媒體興起的這一段時(shí)間內，公眾號在用戶(hù)感官上有什么改變呢？幾乎沒(méi)有——雖然關(guān)注的公眾號越來(lái)越多，但是進(jìn)去之后只看到一大片帶著(zhù)數字的紅色小點(diǎn)。
與此同時(shí)，其他的自媒體平臺卻如雨后春筍般涌現。比如：簡(jiǎn)書(shū)、頭條號、百度百家等等，甚至老牌的知乎、豆瓣也兼有這樣的功能。而瀚哥聽(tīng)說(shuō)很多人已經(jīng)把創(chuàng )作的重心轉移到了其他平臺，而不再依賴(lài)于微信公眾號——因為直接從公眾號里進(jìn)入的幾率太低，直接影響點(diǎn)擊率。
這里，不得不插一句，一個(gè)信息在微信上傳播的效率排序：
1、朋友圈
2、微信群
3、公眾號
公眾號的直接傳播效率是最低的。
這也是為什么標題黨風(fēng)靡，強制轉發(fā)盛行（比如轉發(fā)才能看到內容），一篇文章只有在朋友圈被轉發(fā)數萬(wàn)次，才能獲得10萬(wàn)＋點(diǎn)擊的奧秘。同時(shí)也是為什么有朋友經(jīng)常勸我說(shuō)，哪怕文章質(zhì)量不是很高，也一定要堅持每天都發(fā)，這樣的話(huà)，才能每天有機會(huì )“沖到頂端”，讓關(guān)注者有機會(huì )“還記得曾經(jīng)關(guān)注過(guò)你的號”，點(diǎn)進(jìn)去的幾率才更大。
而一些“網(wǎng)紅”（暫時(shí)沒(méi)有找到別的詞），例如丹媽、年糕媽媽?zhuān)荛L(cháng)一段時(shí)間內都不靠公眾號，全憑個(gè)人微信，只要申請加好友就給通過(guò)，然后通過(guò)每天發(fā)布朋友圈來(lái)賺取相當不錯的點(diǎn)擊量。
發(fā)廣告和做微商的人，更是最善用2招：
1、瘋狂加好友，刷朋友圈；
2、誠信換群！互相拉群！群里繼續刷廣告！
只有那些錢(qián)多店大的，才會(huì )選擇走“流量主”，但點(diǎn)擊率卻是最低的。
所以有人在網(wǎng)上驚呼：公眾號已死！
順便說(shuō)一句，瀚哥是不會(huì )以犧牲質(zhì)量為代價(jià)來(lái)保證數量的。我要做到：不看我的文章是你的遺憾，你的世界就缺少一種視角。而且，瀚哥本就過(guò)著(zhù)衣食無(wú)憂(yōu)的生活，不依賴(lài)賣(mài)字賺錢(qián)。所以，希望瀚哥每天都發(fā)文章的朋友們，只能對你們說(shuō)聲對不起了，也謝謝你們的鼓勵和支持。
回歸正題，即時(shí)通訊獨霸天下的局面不想丟，自媒體平臺的功能還想要發(fā)展得好，怎么辦呢？
置頂，就是第一步。
但這是微信把問(wèn)題推給用戶(hù)的一種辦法：你關(guān)注了那么多公眾號，又都不想取消關(guān)注，那你只能自己篩選優(yōu)質(zhì)內容了。我給你提供這個(gè)功能，你自己看著(zhù)辦。如果你置頂了幾十個(gè)公眾號，那么這個(gè)功能的意義立馬喪失。
這個(gè)功能的實(shí)際效果，顯然沒(méi)有微信團隊想象的那么好。瀚哥猜測，接下來(lái)，針對公眾號，微信團隊還會(huì )繼續出招。目的還是只有一個(gè)，在保持即時(shí)通訊界面相對整潔的前提下，想盡一切辦法挽留優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )公眾號，遏制微信自媒體平臺影響力下滑的態(tài)勢。
但是可能公眾號置頂這一做法，和自媒體本身的存在規律正好相反——置頂會(huì )讓少數公眾號的影響力進(jìn)一步擴張，“小號”更難“出頭”，而自媒體平臺卻是希望注冊的人盡量多，每個(gè)人都有機會(huì )才好，本質(zhì)是百家爭鳴、百花齊放。
鑒于置頂功能和自媒體特性的這一矛盾，越來(lái)越多的“小號”會(huì )投奔其他平臺——比如簡(jiǎn)書(shū)，會(huì )給每個(gè)創(chuàng )作者以平等的機會(huì )——是肯定是事。
置頂功能救不了公眾號，卻還幫了倒忙。但微信不會(huì )善罷甘休的。
在這里瀚哥大膽預測，微信的主界面將會(huì )有明顯變化，比如開(kāi)辟獨立的自媒體（公眾號）菜單，因為現在微信底部的4個(gè)菜單還留有空間，不至于擁擠（很多安卓手機的主頁(yè)面下方都默認5個(gè)菜單或APP）?；蛘弑热缭谂笥讶Υ蟛藛蝺炔?，再在頁(yè)面頂部拆分2個(gè)子菜單，一個(gè)是原來(lái)的朋友圈（默認），另一個(gè)是公眾號。其他的設計可能也有，你有興趣來(lái)猜一猜嗎？
公眾號下一步的改進(jìn)，將會(huì )、也應該是持續的，因為還有很多其他問(wèn)題，比如：
1、查看歷史文章很不方便，優(yōu)秀的歷史文章容易被埋沒(méi)；
2、多媒體引用的平臺限制、不開(kāi)放，導致很多資源難以在公眾號中直接看到；
3、外接盜鏈廣告泛濫，沒(méi)有得到有效控制等等等等。
本文地址：http://havencoinwallet.com//article/2019/1205/12588.html
