9月20日，微信正式內測“發(fā)現公眾號”功能。
所謂發(fā)現公眾號，是微信對內容分發(fā)邏輯的新嘗試。內測界面顯示，“發(fā)現公眾號”上線(xiàn)后，在信息流中，用戶(hù)會(huì )看到未關(guān)注公眾號的頭像、簡(jiǎn)介，近期推文鏈接，以及原創(chuàng )內容數量、好友關(guān)注數量。點(diǎn)擊公眾號頭像，將會(huì )跳轉到公眾號簡(jiǎn)介頁(yè)；而點(diǎn)擊近期更新的文章標題，將直接進(jìn)入文章。
用算法干預內容分發(fā)，對微信來(lái)說(shuō)，是十分罕見(jiàn)的操作。畢竟，2018年初的微信公開(kāi)課上，張小龍曾表示，“到目前為止，一個(gè)新的用戶(hù)在微信里面，系統不會(huì )推薦他去訂閱某一個(gè)公眾號，將來(lái)也不會(huì )。”
一向秉承著(zhù)“尊重用戶(hù)”、讓用戶(hù)自行選擇內容的微信，居然也開(kāi)始效仿頭條類(lèi)產(chǎn)品的通用做法：借助算法，讓信息去找人。
這一時(shí)間節點(diǎn)推出此功能，其實(shí)并不讓人意外。抖音快手爆款頻出，而微信公眾號漲粉卻越來(lái)越難。此外，公眾號打開(kāi)率下降，也早已不是什么新聞。新榜數據顯示，2019年上半年，97%的公眾號文章閱讀量在1萬(wàn)以下；而QuestMobile發(fā)布的《微信公號人群洞察報告》則稱(chēng)，截至2019年4月，超七成微信用戶(hù)的公眾號關(guān)注數少于20個(gè)。
另一方面，馬太效應顯著(zhù)，小而美的內容生產(chǎn)者入場(chǎng)的門(mén)檻越來(lái)越高。據36氪此前報道，2017年，刊例價(jià)10萬(wàn)以上的公眾號拿走了40%廣告預算，到了最近一年多，這個(gè)比例上升到了58%。
2018年6月20日后，小而美公眾號的處境更加艱難。這一天，微信訂閱號改版成“信息流”界面。“新聞實(shí)驗室”的創(chuàng )始人方可成認為，這一改版傷害了個(gè)體創(chuàng )作者，弱化了作者與讀者之間的關(guān)系，不利于創(chuàng )作者打造個(gè)人品牌。此外，比起新媒體機構，發(fā)文頻率更低的個(gè)體創(chuàng )作者，在信息流中占據的位置也更不起眼。
隨著(zhù)抖音等新興內容平臺的崛起，優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作者正向紅利更高的新平臺遷移，已經(jīng)7歲的微信公眾平臺必須做點(diǎn)什么了。
36氪從微信內部獲悉，“發(fā)現公眾號”正是為了服務(wù)“小而美的創(chuàng )作者”，讓原創(chuàng )度高、內容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易被用戶(hù)發(fā)現。這或許可以補救一下信息流對個(gè)體創(chuàng )作者的傷害。
但“發(fā)現公眾號”真能成為小而美創(chuàng )作者的福音嗎？
從業(yè)者對此并不抱有很高期待。“好學(xué)家長(cháng)”是一個(gè)專(zhuān)注教育垂直領(lǐng)域的公眾號，創(chuàng )始人派老師畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。目前公眾號有3萬(wàn)粉絲，文章閱讀平均在幾千到一萬(wàn)之間，也曾出過(guò)10w+爆款《衡水中學(xué)逆襲錄：被曲解30年的超級中學(xué)神話(huà)》。這篇文章為其帶來(lái)了5000個(gè)新增關(guān)注者，占閱讀總數的1.5%。
對于此次“發(fā)現公眾號”新功能，派老師直言“不要抱有幻想”。據他介紹，“好學(xué)家長(cháng)”的平均訂閱號窗口打開(kāi)率在10%到13%之間，這個(gè)數字已經(jīng)遠遠高于行業(yè)平均的3%-5%的水平。但他也觀(guān)察到，來(lái)自教育項目家長(cháng)社群的閱讀量越來(lái)越多，公號文章越來(lái)越顯示出“私域化”的趨勢。
雖然正在內測的新功能有可能將他的公眾號推向更多的粉絲，但是站在用戶(hù)角度，他也坦言，自己關(guān)注新賬號的意愿并不高。“說(shuō)實(shí)話(huà)，我今年自己一共只關(guān)注了兩個(gè)號，唯一還會(huì )打開(kāi)的只有一個(gè)。”
“不會(huì )畫(huà)出版社”主編王澤鵬同樣對效果存疑。“決定讀者點(diǎn)開(kāi)的，恐怕還是標題，頭圖。這個(gè)效果我自己是感覺(jué)不會(huì )特別特別高。”他在接受新榜采訪(fǎng)時(shí)表示。
此外，還有人對具體的算法推送機制提出質(zhì)疑。據新榜報道，新媒體人三表猜測，“發(fā)現公眾號”未必沒(méi)有人工傾斜。也有其他“小而美”公眾號的創(chuàng )作者對36氪表示，在具體機制尚未明確的情況下，很難說(shuō)這一功能會(huì )帶來(lái)怎樣的影響。
36氪了解到，對于推送機制，目前微信官方給出了以下幾點(diǎn)信息：
1、用戶(hù)看見(jiàn)“發(fā)現公眾號”的頻率不固定，只要公眾號內容符合標準，就有機會(huì )出現在合適的用戶(hù)面前。內測期間，用戶(hù)一周內可能會(huì )有數次看見(jiàn)“發(fā)現公眾號”的機會(huì )。2、原創(chuàng )度高、內容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易出現在“發(fā)現公眾號”中，包括圖文、視頻等各種創(chuàng )作形態(tài)。3、匹配機制的算法考量了用戶(hù)的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素, 不同的用戶(hù)將發(fā)現不同的公眾號。4、內測期間，公眾號運營(yíng)者在后臺暫時(shí)不能直接看到被發(fā)現的情況。
據了解，目前iOS版本正在對部分用戶(hù)進(jìn)行內測，后續將開(kāi)放安卓版本。
在解釋微信的屬性時(shí)，“去中心化”是張小龍常常提到的概念。他曾表示，讓有價(jià)值的東西自己浮現出來(lái)、被用戶(hù)找到，而不是由微信去左右用戶(hù)的選擇，這是尊重用戶(hù)的體現。
就目前的信息來(lái)看，“發(fā)現公眾號”雖然將使用算法干預用戶(hù)的信息流，但“去中心化”的理念并沒(méi)有本質(zhì)上的改變。
這一時(shí)間節點(diǎn)推出此功能，其實(shí)并不讓人意外。抖音快手爆款頻出，而微信公眾號漲粉卻越來(lái)越難。此外，公眾號打開(kāi)率下降，也早已不是什么新聞。新榜數據顯示，2019年上半年，97%的公眾號文章閱讀量在1萬(wàn)以下；而QuestMobile發(fā)布的《微信公號人群洞察報告》則稱(chēng)，截至2019年4月，超七成微信用戶(hù)的公眾號關(guān)注數少于20個(gè)。
另一方面，馬太效應顯著(zhù)，小而美的內容生產(chǎn)者入場(chǎng)的門(mén)檻越來(lái)越高。據36氪此前報道，2017年，刊例價(jià)10萬(wàn)以上的公眾號拿走了40%廣告預算，到了最近一年多，這個(gè)比例上升到了58%。
2018年6月20日后，小而美公眾號的處境更加艱難。這一天，微信訂閱號改版成“信息流”界面。“新聞實(shí)驗室”的創(chuàng )始人方可成認為，這一改版傷害了個(gè)體創(chuàng )作者，弱化了作者與讀者之間的關(guān)系，不利于創(chuàng )作者打造個(gè)人品牌。此外，比起新媒體機構，發(fā)文頻率更低的個(gè)體創(chuàng )作者，在信息流中占據的位置也更不起眼。
隨著(zhù)抖音等新興內容平臺的崛起，優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作者正向紅利更高的新平臺遷移，已經(jīng)7歲的微信公眾平臺必須做點(diǎn)什么了。
36氪從微信內部獲悉，“發(fā)現公眾號”正是為了服務(wù)“小而美的創(chuàng )作者”，讓原創(chuàng )度高、內容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易被用戶(hù)發(fā)現。這或許可以補救一下信息流對個(gè)體創(chuàng )作者的傷害。
但“發(fā)現公眾號”真能成為小而美創(chuàng )作者的福音嗎？
從業(yè)者對此并不抱有很高期待。“好學(xué)家長(cháng)”是一個(gè)專(zhuān)注教育垂直領(lǐng)域的公眾號，創(chuàng )始人派老師畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。目前公眾號有3萬(wàn)粉絲，文章閱讀平均在幾千到一萬(wàn)之間，也曾出過(guò)10w+爆款《衡水中學(xué)逆襲錄：被曲解30年的超級中學(xué)神話(huà)》。這篇文章為其帶來(lái)了5000個(gè)新增關(guān)注者，占閱讀總數的1.5%。
對于此次“發(fā)現公眾號”新功能，派老師直言“不要抱有幻想”。據他介紹，“好學(xué)家長(cháng)”的平均訂閱號窗口打開(kāi)率在10%到13%之間，這個(gè)數字已經(jīng)遠遠高于行業(yè)平均的3%-5%的水平。但他也觀(guān)察到，來(lái)自教育項目家長(cháng)社群的閱讀量越來(lái)越多，公號文章越來(lái)越顯示出“私域化”的趨勢。
雖然正在內測的新功能有可能將他的公眾號推向更多的粉絲，但是站在用戶(hù)角度，他也坦言，自己關(guān)注新賬號的意愿并不高。“說(shuō)實(shí)話(huà)，我今年自己一共只關(guān)注了兩個(gè)號，唯一還會(huì )打開(kāi)的只有一個(gè)。”
“不會(huì )畫(huà)出版社”主編王澤鵬同樣對效果存疑。“決定讀者點(diǎn)開(kāi)的，恐怕還是標題，頭圖。這個(gè)效果我自己是感覺(jué)不會(huì )特別特別高。”他在接受新榜采訪(fǎng)時(shí)表示。
此外，還有人對具體的算法推送機制提出質(zhì)疑。據新榜報道，新媒體人三表猜測，“發(fā)現公眾號”未必沒(méi)有人工傾斜。也有其他“小而美”公眾號的創(chuàng )作者對36氪表示，在具體機制尚未明確的情況下，很難說(shuō)這一功能會(huì )帶來(lái)怎樣的影響。
36氪了解到，對于推送機制，目前微信官方給出了以下幾點(diǎn)信息：
1、用戶(hù)看見(jiàn)“發(fā)現公眾號”的頻率不固定，只要公眾號內容符合標準，就有機會(huì )出現在合適的用戶(hù)面前。內測期間，用戶(hù)一周內可能會(huì )有數次看見(jiàn)“發(fā)現公眾號”的機會(huì )。2、原創(chuàng )度高、內容質(zhì)量好，在垂直領(lǐng)域有一定影響力的公眾號更容易出現在“發(fā)現公眾號”中，包括圖文、視頻等各種創(chuàng )作形態(tài)。3、匹配機制的算法考量了用戶(hù)的常讀閱讀習慣、好友閱讀等因素, 不同的用戶(hù)將發(fā)現不同的公眾號。4、內測期間，公眾號運營(yíng)者在后臺暫時(shí)不能直接看到被發(fā)現的情況。
據了解，目前iOS版本正在對部分用戶(hù)進(jìn)行內測，后續將開(kāi)放安卓版本。
在解釋微信的屬性時(shí)，“去中心化”是張小龍常常提到的概念。他曾表示，讓有價(jià)值的東西自己浮現出來(lái)、被用戶(hù)找到，而不是由微信去左右用戶(hù)的選擇，這是尊重用戶(hù)的體現。
就目前的信息來(lái)看，“發(fā)現公眾號”雖然將使用算法干預用戶(hù)的信息流，但“去中心化”的理念并沒(méi)有本質(zhì)上的改變。
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