形式1：留言回復有禮
一般是根據當下熱點(diǎn)、近期活動(dòng)、節日慶典等，準備一個(gè)話(huà)題，讓用戶(hù)在活動(dòng)時(shí)間內到圖文的留言區進(jìn)行回復，進(jìn)而隨機篩選或者按照點(diǎn)贊數等規則選取中獎?dòng)脩?hù)；
還有一種方式是直接就要求留指定內容的言，隨機抽選中獎?dòng)脩?hù)，以最簡(jiǎn)單的方式測試有多少用戶(hù)愿意參與互動(dòng)。
另外還有可能是征集報名類(lèi)的留言，既留言本身還與其他的活動(dòng)掛鉤，通過(guò)留言回復獲取其他活動(dòng)的參與資格。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行、用戶(hù)參與度高，可控性強。但是用戶(hù)容易產(chǎn)生心理疲倦，話(huà)題需要互動(dòng)感強。
形式2：曬照有禮
一種方式是設定方向，比如親子照、全家福、婚紗照、造型照、風(fēng)景照、美食照、萌寵照等等不同主題的照片，或者其他趣味的照片類(lèi)型：手機里的第三張照，做過(guò)的最怪表情照、收到的最哭笑不得的禮物照等，然后讓用戶(hù)將照片發(fā)至公眾號后臺，進(jìn)而按照活動(dòng)規則抽選中獎?dòng)脩?hù)。
另外一種方式是促進(jìn)分享、促進(jìn)交易或者促進(jìn)其他KPI的曬照活動(dòng)，比如將某個(gè)指定圖片、指定文章分享的指定的朋友圈、微信群或者其他平臺，進(jìn)而截取相應的圖片；或者拍攝購買(mǎi)的物品或者購物小票等，發(fā)至公眾號后臺，運營(yíng)者收到后再進(jìn)行選取與獎勵。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：互動(dòng)感更強、能與運營(yíng)目標結合。但用戶(hù)參與難度較回復有禮更高，收到的圖片只能夠在微信后臺保存五天，需要及時(shí)收集用戶(hù)參與信息。
形式3：口令發(fā)紅包
如果說(shuō)公眾號里最受歡迎的禮品是什么，用戶(hù)一定會(huì )說(shuō)實(shí)在點(diǎn)，來(lái)個(gè)紅包吧。做公眾號運營(yíng)，發(fā)紅包活動(dòng)也很常見(jiàn)。
一般是提前預告，并在活動(dòng)周期的某個(gè)整點(diǎn)公布紅包口令，用戶(hù)收到紅包口令后，在微信回復相應的紅包口令，或者去支付寶口令紅包中輸入口令內容，即可獲得紅包。為了控制成本 ，一般紅包數量有限，搶完即止。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：聚集人氣的有效手段，但現在存在微信薅紅包團隊，需要警惕無(wú)效用戶(hù)的集中性攻擊，導致活動(dòng)意義喪失。
形式4：抽獎?dòng)卸Y
活動(dòng)期間，用戶(hù)完成指定要求，或指定類(lèi)型的用戶(hù)，通過(guò)公眾平臺進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面即可進(jìn)行抽獎，有機會(huì )獲得獎品。
抽獎活動(dòng)的表現形式既可以是常見(jiàn)的大轉盤(pán)、九宮格、砸金蛋、刮刮樂(lè )、翻翻樂(lè )等，也可以是根據自己的創(chuàng )意性活動(dòng)主題，將呈現給用戶(hù)的表現形式做一定的花樣，增加趣味性和新鮮感。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：回饋用戶(hù)的常見(jiàn)手段，建議除了大獎，設置更多豐富的小獎，以保證更多用戶(hù)都可以參與或者中獎，以加強用戶(hù)與平臺之間的關(guān)聯(lián)。
形式5：互動(dòng)游戲有獎
現在在不少的平臺，提供免費的互動(dòng)游戲的接口，這些小游戲通常與一些流行過(guò)的單機版游戲類(lèi)似，比如連連看、消消樂(lè )、切水果、跑酷、搖錢(qián)樹(shù)甚至斗地主、打麻將等等，用戶(hù)可以通過(guò)小小的游戲比賽，既獲得娛樂(lè )的樂(lè )趣，同時(shí)又贏(yíng)取獎勵。
如果接入其他平臺會(huì )導致自己平臺的數據外泄，也完全可以找自己的技術(shù)團隊進(jìn)行互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)，將后臺與數據掌握在自己手中。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：娛樂(lè )性強，能夠帶給用戶(hù)一定新鮮感與參與興趣。
形式6：病毒式H5互動(dòng)
不是每個(gè)活動(dòng)都需要有獎勵才能夠有參與度?，F在很多病毒式H5活動(dòng)形式也可以參考。
曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)一時(shí)的病毒式H5包括幾種形式：一種是生成器型，用戶(hù)在H5頁(yè)面上輸入指定信息，即可以生成趣味的工資單、證件、微信對話(huà)、照片、海報、數據信息圖、表情包等等，通過(guò)好玩、有趣或有價(jià)值的內容促進(jìn)病毒式傳播；一種是測試型，比如回答指定的問(wèn)題進(jìn)行你的智商測試、情商測試、專(zhuān)業(yè)度測試等，或者是對你的照片、你與家人的照片、你與愛(ài)人的照片進(jìn)行水平打分、契合度打分、相似度打分；又或者是你設置好問(wèn)題讓你的朋友回答，測試了解度、真情度、信賴(lài)度等等。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：傳播的一大利器，策劃得好很有可能成為平臺有利的招新功能之一。
形式7：投票/評比活動(dòng)
這是朋友圈、微信群中據說(shuō)最讓人煩惱的一種活動(dòng)形式，偏偏在中國又是最有效的活動(dòng)形式之一。
活動(dòng)形式一般是比賽制，通過(guò)設立大獎，吸引用戶(hù)進(jìn)行報名，然后進(jìn)行微信公眾號內拉票，根據最終票數或者報名內容等決定中獎?wù)?。在公眾號中最常?jiàn)的投票活動(dòng)一般是萌寵比賽、孩子作品比賽、員工工作評比比賽等等，有利益驅使，有人情做保，有虛榮心做為支撐，投票活動(dòng)基本上只要利用好了這些要素，基本上活動(dòng)效果都會(huì )不錯。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：需要注意，一是微信后臺的投票系統過(guò)于簡(jiǎn)單，傳播力不行，最好是搭建專(zhuān)門(mén)的投票平臺；二是投票過(guò)程不宜太復雜，比如找到你想要的投票人都需要半天，別人就可能棄投；三是投票的機制需要防止刷單作弊；四是投票活動(dòng)的目的如果是吸粉，不要忘了需要關(guān)注才能投票，投票后又有內容可以吸引用戶(hù)。
形式8：有獎?wù){研/問(wèn)答活動(dòng)
調研對于公眾平臺的發(fā)展是很有作用的采集信息的形式，而問(wèn)答，又能夠借助這種形式，引發(fā)用戶(hù)對平臺、對產(chǎn)品品牌的思考和認同。
活動(dòng)形式一般是根據需求，設置好調研問(wèn)卷或問(wèn)答題目，用戶(hù)參與并填寫(xiě)信息，即可獲得指定獎勵。如果是平臺有搭建自身的調研系統，完全可以做到用戶(hù)完成調研，獎勵直接發(fā)放，刺激用戶(hù)的參與度。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：不要為了做調研而做調研，一定要考慮到目標對象，做有目的性的問(wèn)卷。
形式9：用戶(hù)拉新有禮活動(dòng)
除了品牌推廣，大多數公眾號活動(dòng)的目標還是希望能夠吸引到新用戶(hù)，所以公眾號一定要讓所有已關(guān)注注冊的用戶(hù)都成為公眾號的合伙人之一，有自己的專(zhuān)屬推廣碼。
活動(dòng)形式一般是在指定活動(dòng)期間內，當老會(huì )員進(jìn)行二維碼分享，每成功推廣成功一次，老會(huì )員即可獲得獎勵或分成。另外，還可以在活動(dòng)期間內進(jìn)行分享的排名比賽，分享成功次數最多的用戶(hù)還可以獲得額外獎勵。
活動(dòng)形式評點(diǎn)：建議有常規的老會(huì )員拉新機制，同時(shí)也有定期的老會(huì )員拉新活動(dòng)，不斷的拉動(dòng)用戶(hù)來(lái)給平臺發(fā)展做貢獻。
形式10：猜謎活動(dòng)
元宵節很多平臺都在做猜謎活動(dòng)，猜燈謎這種形式確實(shí)與公眾號本身的互動(dòng)非常契合。
猜謎的活動(dòng)形式包括幾種：一種是通過(guò)文字、圖片或視頻構筑謎題，用戶(hù)通過(guò)微信將謎底答案發(fā)給運營(yíng)方；一種是運營(yíng)者設計一些謎題的方向，讓用戶(hù)去挖寶。比如告訴用戶(hù)，回復與生活中的“雞”相關(guān)的詞，即有可能挖到運營(yíng)者設置的彩蛋。
活動(dòng)形式點(diǎn)評：謎題不能太難，難則門(mén)檻太高，也不能夠太容易，容易則沒(méi)有參與成就感。所以好的猜謎活動(dòng)與謎題的策劃很有關(guān)聯(lián)。
形式11：征文征稿活動(dòng)
以前沒(méi)有微信平臺前，征文征稿活動(dòng)很暢行，反而現在平臺很少舉辦類(lèi)似活動(dòng)，可能因為現在很少有人愿意靜下心來(lái)進(jìn)創(chuàng )作，但個(gè)人覺(jué)得對運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這也不失為一種偷懶和互動(dòng)的方式。
活動(dòng)形式一般是設定征文征稿的方向，比如征集夢(mèng)想清單、征集元宵主題的文章，或者詩(shī)歌、散文，又或者征集公眾平臺的宣傳口號，讓用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng )作，用戶(hù)創(chuàng )作的內容，可以在微信公眾平臺進(jìn)行推廣和發(fā)布，同時(shí)優(yōu)秀作品給予獎勵。
活動(dòng)形式點(diǎn)評：比較適合對于原創(chuàng )內容有一定要求，同時(shí)粉絲會(huì )員的質(zhì)量和粘結度都較高的平臺。
形式12：用戶(hù)訪(fǎng)談活動(dòng)
人人都是一個(gè)自品牌，不要以為你的用戶(hù)都只是聆聽(tīng)的對象，有時(shí)候你也可以做個(gè)活動(dòng)，讓自己成為被聆聽(tīng)的對象。
活動(dòng)形式一般是通過(guò)策劃自己的主題方向，進(jìn)而邀請用戶(hù)報名能夠一對一進(jìn)行溝通訪(fǎng)談。聆聽(tīng)用戶(hù)的故事，并將用戶(hù)的故事撰寫(xiě)成文或設計成圖，讓用戶(hù)的故事成為你的運營(yíng)素材之一，當然對于參與訪(fǎng)談的用戶(hù)，也要給予一定鼓勵。
活動(dòng)形式點(diǎn)評：這種活動(dòng)尤其適合專(zhuān)業(yè)媒體型的平臺，或者是需要用A用戶(hù)去感染更多其他用戶(hù)的平臺。當然，對于缺乏寫(xiě)作素材的平臺，也不妨試試。
其實(shí)活動(dòng)形式還遠不止如此，比如被騰訊明令禁止的集贊活動(dòng)我就沒(méi)再贅敘，與線(xiàn)下活動(dòng)相結合的線(xiàn)上活動(dòng)形式我也沒(méi)有多談，相信只要擅于動(dòng)腦筋，可以和用戶(hù)玩起來(lái)的活動(dòng)方式還有很多很多。
另外，我的觀(guān)點(diǎn)是，活動(dòng)形式只是思維的方向與方式，好的運營(yíng)者要有自己的活動(dòng)展現方式，用有感染力、有表現力的文字圖片將活動(dòng)形式包裝起來(lái)，推出來(lái)才能夠讓人眼前一亮，否則又不過(guò)是千篇一律，沒(méi)有個(gè)性而已。
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