那么，他們?yōu)槭裁催€會(huì )“自嗨”呢？借助 1 個(gè)模型，分析了 5 個(gè)“逃跑點(diǎn)”，幫你遠離“自嗨”，有效漲粉。
他們以為只要吸引用戶(hù)注意力就夠了。
很多自媒體小編存在這樣一個(gè)誤會(huì )：以為吸粉就是吸引用戶(hù)注意力。他們帶著(zhù)這樣的誤會(huì )，絞盡腦汁想標題，費盡心機蹭熱點(diǎn)，到頭來(lái)卻發(fā)現：竹籃打水一場(chǎng)空，從頭到尾是“自嗨”。
因為用戶(hù)可能會(huì )被暫時(shí)吸引，瀏覽文章，搜索公眾號相關(guān)信息，甚至轉發(fā)這篇文章，但就是不愿意成為你的粉絲。
為什么會(huì )出現這種現象？我們借助時(shí)下最通用的用戶(hù)決策分析模型（AISAS 模型），讓大家更好地理解和識別“自嗨”型公眾號。
AISAS 模型是目前最通用的“用戶(hù)決策行為分析模型”，兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò )特質(zhì)的“S”，指出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用戶(hù)進(jìn)行單向的理念灌輸，充分體現了互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和消費行為的影響與改變。
我們把微信公眾號看成一個(gè)產(chǎn)品，那么，這個(gè)模型應用到對公眾號用戶(hù)的決策行為分析中來(lái)，是這樣的：
Attention：騰訊官方數據顯示，80% 的微信用戶(hù)通過(guò)朋友圈 看文章，這也是公眾號增加粉絲的一個(gè)主要渠道，所以我們把公眾號用戶(hù)決策的起點(diǎn)定為“（在朋友圈）看到一個(gè)感興趣的標題”。
Interest：如果標題夠有吸引力，用戶(hù)會(huì )點(diǎn)擊進(jìn)入文章，進(jìn)行閱讀。
Search：文章內容和排版引起了用戶(hù)興趣后，用戶(hù)會(huì )搜索查看公眾號相關(guān)信息，例如，名稱(chēng)，簡(jiǎn)介，歷史文章等。
Action：用戶(hù)結合搜索到的所有信息，對公眾號進(jìn)行綜合評判，決定是否關(guān)注。
Share：當用戶(hù)體驗非常好的時(shí)候，用戶(hù)會(huì )向其它人分享公眾號或公眾號文章。
一般情況下，能吸引用戶(hù)順利完成前 4 步（成為你的粉絲），就算是基本成功了；如果能吸引用戶(hù)完成整個(gè)流程（不僅關(guān)注了你，還主動(dòng)分享），那就算是功德圓滿(mǎn)了。
而修為尚淺的“自嗨”型公眾號，往往會(huì )使用戶(hù)在這條決策鏈的任一環(huán)節“逃跑”。
1. 標題黨的“自嗨”
標題黨運營(yíng)的“自嗨”型公眾號，經(jīng)常有讓人眼前一亮的標題，可當用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)文章后，問(wèn)題就來(lái)了。
逃跑點(diǎn) 1：內容和標題不符
內容與標題不符是標題黨的通病，也是導致用戶(hù)逃離的重要原因之一。拿最近很火的一個(gè)標題舉例，“震驚！著(zhù)名 LOL 玩家和 DOTA 玩家互斥對方不算男人，現場(chǎng)數萬(wàn)人圍觀(guān)”，點(diǎn)進(jìn)去一看原來(lái)是周杰倫和林俊杰合唱《算什么男人》，而周杰倫和林俊杰正好都是游戲玩家。
除了“冷笑話(huà)精選”的用戶(hù)，還有誰(shuí)能容忍這樣的標題黨呢？
逃跑點(diǎn) 2：內容不夠吸引人
另外一種情況，標題寫(xiě)得挺有吸引力，內容和標題也挺貼合，但內容本身存在問(wèn)題，例如，不夠深度，不夠專(zhuān)業(yè)，角度不夠新穎，原創(chuàng )度不夠，等等，總而言之：內容不夠吸引人。
想要讓內容吸引人，一定要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，找到新穎的切入點(diǎn)，搜集豐富的素材。
“毒舌電影”結合對影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)了解，對劇中“各種刺眼臺詞”做了深入剖析，有趣，有料。
“做個(gè)時(shí)髦女人”結合對女性時(shí)尚搭配的專(zhuān)業(yè)了解，對劇中各路女性角色“辣眼睛”的服飾搭配進(jìn)行了分析，并在文尾給出了較為專(zhuān)業(yè)的建議。
“助業(yè)為務(wù)貸”結合對金融知識的專(zhuān)業(yè)了解，對劇中出現的“股權質(zhì)押”、“過(guò)橋貸款”等專(zhuān)業(yè)金融詞匯進(jìn)行了分析。
逃跑點(diǎn) 3：排版混亂
排版混亂導致用戶(hù)體驗不佳，并會(huì )因此對公眾號的專(zhuān)業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。當你看到混亂的排版，恐怕很難說(shuō)服自己繼續往下看了吧。
2. 熱點(diǎn)黨的“自嗨”
熱點(diǎn)黨運營(yíng)的“自嗨”型公眾號，擅長(cháng)追熱點(diǎn)，一般也會(huì )有個(gè)不錯的標題，但當用戶(hù)進(jìn)一步搜索公眾號相關(guān)信息時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了。
逃跑點(diǎn) 4：功能介紹問(wèn)題
公眾號的功能介紹是一項很容易被運營(yíng)者忽略的細節，但從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，不管用戶(hù)看過(guò)文章后，是通過(guò)點(diǎn)擊上方藍字（公眾號名稱(chēng)），還是識別底部二維碼，或是直接搜索公眾號名稱(chēng)的方式，搜索公眾號相關(guān)信息，他們接收到的第一條關(guān)鍵信息，就是公眾號的功能介紹，第一印象有多重要，不用說(shuō)了吧！
公眾號定位是否清晰，公眾號運營(yíng)者是否用心，等等影響用戶(hù)體驗的信息，都會(huì )體現在功能介紹里。
當功能介紹和最初吸引用戶(hù)進(jìn)來(lái)的那篇文章風(fēng)馬牛不相及的時(shí)候，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)災難。
其實(shí)，光看這個(gè)標題本來(lái)是可以有所作為的，比如，侯局長(cháng)從此看破俗世的勾心斗角，和老婆一起浪跡天涯，這個(gè)時(shí)候就可以合理地植入“旅行社”了，但很可惜，該號通篇引用網(wǎng)上的段子，沒(méi)有原創(chuàng )內容，最后合理地走偏了。
對于這樣的號，我只能說(shuō)：不是你們腦洞不夠大，是你們沒(méi)！有！用！心！
逃跑點(diǎn) 5：歷史文章問(wèn)題
看完簡(jiǎn)介，許多用戶(hù)會(huì )再看看歷史文章列表，這有助于他們了解公眾號一段時(shí)期內的運營(yíng)情況。用戶(hù)最終決定關(guān)注的公眾號一定是：能持續穩定地為用戶(hù)輸出某種類(lèi)型的價(jià)值。
歷史文章太少，發(fā)文時(shí)間不穩定，都會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生不信任感，從而做出“不關(guān)注”的決定。
歷史文章主題不一致，或與功能介紹的定位不一致，會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生“該公眾號定位不清晰”的感覺(jué)。
如果當初吸引用戶(hù)的文章足夠好，用戶(hù)會(huì )分享文章，但會(huì )跳過(guò)“Action（關(guān)注）”環(huán)節，這也是為什么很多 10 W+的文章并不能為公眾號帶來(lái)大量粉絲的原因了。
小結
如果你也正飽受“自嗨”困擾，可以先通過(guò) AISAS 模型理解用戶(hù)決策行為流程，再借助5 個(gè)逃跑點(diǎn)：
逃跑點(diǎn) 1：內容和標題不符
逃跑點(diǎn) 2：內容不夠吸引人
逃跑點(diǎn) 3：排版混亂
逃跑點(diǎn) 4：功能介紹問(wèn)題
逃跑點(diǎn) 5：歷史文章問(wèn)題
一一診斷公眾號運營(yíng)中的“自嗨”問(wèn)題，對癥下藥。
他們以為只要吸引用戶(hù)注意力就夠了。
很多自媒體小編存在這樣一個(gè)誤會(huì )：以為吸粉就是吸引用戶(hù)注意力。他們帶著(zhù)這樣的誤會(huì )，絞盡腦汁想標題，費盡心機蹭熱點(diǎn)，到頭來(lái)卻發(fā)現：竹籃打水一場(chǎng)空，從頭到尾是“自嗨”。
因為用戶(hù)可能會(huì )被暫時(shí)吸引，瀏覽文章，搜索公眾號相關(guān)信息，甚至轉發(fā)這篇文章，但就是不愿意成為你的粉絲。
為什么會(huì )出現這種現象？我們借助時(shí)下最通用的用戶(hù)決策分析模型（AISAS 模型），讓大家更好地理解和識別“自嗨”型公眾號。
AISAS 模型是目前最通用的“用戶(hù)決策行為分析模型”，兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò )特質(zhì)的“S”，指出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用戶(hù)進(jìn)行單向的理念灌輸，充分體現了互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和消費行為的影響與改變。
我們把微信公眾號看成一個(gè)產(chǎn)品，那么，這個(gè)模型應用到對公眾號用戶(hù)的決策行為分析中來(lái)，是這樣的：
Attention：騰訊官方數據顯示，80% 的微信用戶(hù)通過(guò)朋友圈 看文章，這也是公眾號增加粉絲的一個(gè)主要渠道，所以我們把公眾號用戶(hù)決策的起點(diǎn)定為“（在朋友圈）看到一個(gè)感興趣的標題”。
Interest：如果標題夠有吸引力，用戶(hù)會(huì )點(diǎn)擊進(jìn)入文章，進(jìn)行閱讀。
Search：文章內容和排版引起了用戶(hù)興趣后，用戶(hù)會(huì )搜索查看公眾號相關(guān)信息，例如，名稱(chēng)，簡(jiǎn)介，歷史文章等。
Action：用戶(hù)結合搜索到的所有信息，對公眾號進(jìn)行綜合評判，決定是否關(guān)注。
Share：當用戶(hù)體驗非常好的時(shí)候，用戶(hù)會(huì )向其它人分享公眾號或公眾號文章。
一般情況下，能吸引用戶(hù)順利完成前 4 步（成為你的粉絲），就算是基本成功了；如果能吸引用戶(hù)完成整個(gè)流程（不僅關(guān)注了你，還主動(dòng)分享），那就算是功德圓滿(mǎn)了。
而修為尚淺的“自嗨”型公眾號，往往會(huì )使用戶(hù)在這條決策鏈的任一環(huán)節“逃跑”。
1. 標題黨的“自嗨”
標題黨運營(yíng)的“自嗨”型公眾號，經(jīng)常有讓人眼前一亮的標題，可當用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)文章后，問(wèn)題就來(lái)了。
逃跑點(diǎn) 1：內容和標題不符
內容與標題不符是標題黨的通病，也是導致用戶(hù)逃離的重要原因之一。拿最近很火的一個(gè)標題舉例，“震驚！著(zhù)名 LOL 玩家和 DOTA 玩家互斥對方不算男人，現場(chǎng)數萬(wàn)人圍觀(guān)”，點(diǎn)進(jìn)去一看原來(lái)是周杰倫和林俊杰合唱《算什么男人》，而周杰倫和林俊杰正好都是游戲玩家。
除了“冷笑話(huà)精選”的用戶(hù)，還有誰(shuí)能容忍這樣的標題黨呢？
逃跑點(diǎn) 2：內容不夠吸引人
另外一種情況，標題寫(xiě)得挺有吸引力，內容和標題也挺貼合，但內容本身存在問(wèn)題，例如，不夠深度，不夠專(zhuān)業(yè)，角度不夠新穎，原創(chuàng )度不夠，等等，總而言之：內容不夠吸引人。
想要讓內容吸引人，一定要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，找到新穎的切入點(diǎn)，搜集豐富的素材。
“毒舌電影”結合對影視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)了解，對劇中“各種刺眼臺詞”做了深入剖析，有趣，有料。
“做個(gè)時(shí)髦女人”結合對女性時(shí)尚搭配的專(zhuān)業(yè)了解，對劇中各路女性角色“辣眼睛”的服飾搭配進(jìn)行了分析，并在文尾給出了較為專(zhuān)業(yè)的建議。
“助業(yè)為務(wù)貸”結合對金融知識的專(zhuān)業(yè)了解，對劇中出現的“股權質(zhì)押”、“過(guò)橋貸款”等專(zhuān)業(yè)金融詞匯進(jìn)行了分析。
逃跑點(diǎn) 3：排版混亂
排版混亂導致用戶(hù)體驗不佳，并會(huì )因此對公眾號的專(zhuān)業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。當你看到混亂的排版，恐怕很難說(shuō)服自己繼續往下看了吧。
2. 熱點(diǎn)黨的“自嗨”
熱點(diǎn)黨運營(yíng)的“自嗨”型公眾號，擅長(cháng)追熱點(diǎn)，一般也會(huì )有個(gè)不錯的標題，但當用戶(hù)進(jìn)一步搜索公眾號相關(guān)信息時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了。
逃跑點(diǎn) 4：功能介紹問(wèn)題
公眾號的功能介紹是一項很容易被運營(yíng)者忽略的細節，但從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，不管用戶(hù)看過(guò)文章后，是通過(guò)點(diǎn)擊上方藍字（公眾號名稱(chēng)），還是識別底部二維碼，或是直接搜索公眾號名稱(chēng)的方式，搜索公眾號相關(guān)信息，他們接收到的第一條關(guān)鍵信息，就是公眾號的功能介紹，第一印象有多重要，不用說(shuō)了吧！
公眾號定位是否清晰，公眾號運營(yíng)者是否用心，等等影響用戶(hù)體驗的信息，都會(huì )體現在功能介紹里。
當功能介紹和最初吸引用戶(hù)進(jìn)來(lái)的那篇文章風(fēng)馬牛不相及的時(shí)候，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)災難。
其實(shí)，光看這個(gè)標題本來(lái)是可以有所作為的，比如，侯局長(cháng)從此看破俗世的勾心斗角，和老婆一起浪跡天涯，這個(gè)時(shí)候就可以合理地植入“旅行社”了，但很可惜，該號通篇引用網(wǎng)上的段子，沒(méi)有原創(chuàng )內容，最后合理地走偏了。
對于這樣的號，我只能說(shuō)：不是你們腦洞不夠大，是你們沒(méi)！有！用！心！
逃跑點(diǎn) 5：歷史文章問(wèn)題
看完簡(jiǎn)介，許多用戶(hù)會(huì )再看看歷史文章列表，這有助于他們了解公眾號一段時(shí)期內的運營(yíng)情況。用戶(hù)最終決定關(guān)注的公眾號一定是：能持續穩定地為用戶(hù)輸出某種類(lèi)型的價(jià)值。
歷史文章太少，發(fā)文時(shí)間不穩定，都會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生不信任感，從而做出“不關(guān)注”的決定。
歷史文章主題不一致，或與功能介紹的定位不一致，會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生“該公眾號定位不清晰”的感覺(jué)。
如果當初吸引用戶(hù)的文章足夠好，用戶(hù)會(huì )分享文章，但會(huì )跳過(guò)“Action（關(guān)注）”環(huán)節，這也是為什么很多 10 W+的文章并不能為公眾號帶來(lái)大量粉絲的原因了。
小結
如果你也正飽受“自嗨”困擾，可以先通過(guò) AISAS 模型理解用戶(hù)決策行為流程，再借助5 個(gè)逃跑點(diǎn)：
逃跑點(diǎn) 1：內容和標題不符
逃跑點(diǎn) 2：內容不夠吸引人
逃跑點(diǎn) 3：排版混亂
逃跑點(diǎn) 4：功能介紹問(wèn)題
逃跑點(diǎn) 5：歷史文章問(wèn)題
一一診斷公眾號運營(yíng)中的“自嗨”問(wèn)題，對癥下藥。
本文地址：http://havencoinwallet.com//article/2020/0701/18375.html
