公眾號推文就是商城引流的重要途徑之一，今天就來(lái)聊一聊公眾號推文的作用。
為什么要推公眾推文？
小程序商城和公眾號推文之間，誰(shuí)能夠更親切的與用戶(hù)接觸?
用一句話(huà)來(lái)定位，公眾號推文適合將用戶(hù)導流，小程序商城最終實(shí)現轉化目的。小程序商城和公眾號推文之間的關(guān)系非常的密切，兩者既是相互補充，又可以做到完美結合。
公眾號推文是小程序商城引流必要載體之一
公眾號推文占小程序商城整體流量入口13%，公眾號推文已是商城引流的必要載體。
公眾號粉絲：通過(guò)支付后關(guān)注，線(xiàn)下掃二維碼關(guān)注，積累粉絲。形 成數字化會(huì )員基座。
文章閱讀人數：圖文外層閱讀率高達10%，通過(guò)優(yōu)化微信圖文外層素材，通過(guò)圖 文高級群發(fā)，千人前面，提高閱讀率。
打開(kāi)小程序人數：通過(guò)圖文進(jìn)入小程序的人數，單日最高占比小程序整體流量70%，通過(guò)圖片，小程序卡片鏈接到小程序，露出商品和價(jià)格，提高點(diǎn)擊。
訂單數：圖文渠道引流轉化率達3%，高于其他渠道。
如何打造公眾號推文？公眾號推文對商城的價(jià)值是什么？
如何通過(guò)公眾推文提升小程序商城轉化？
公眾號與小程序如何無(wú)縫連接，促成最終的下單轉化，我們提供4點(diǎn)方法建議：
1、建立完善的推文至小程序營(yíng)銷(xiāo)路徑
消息點(diǎn)擊
從圖片、素材、文案等角度進(jìn)行內容策劃。消息內容會(huì )影響外層圖文閱讀率。
圖文瀏覽
內容與素材對應的程序，建立圖文內容屏效。圖文內容的設定會(huì )影響點(diǎn)贊率、小程序引流率。
小程序跳轉
小程序的調整需要圍繞：圖文內容順序、小程序插入方式、點(diǎn)擊引導方式三個(gè)方面進(jìn)行。
小程序瀏覽
小程序承接頁(yè)應該做好商品與外層素材對應程度。這將影響小程序跳轉率和成交轉化率。
2、推文中多加觸點(diǎn)，為小程序商城建立多入口
盡可能多的在圖文中設置多的跳轉連接，提高點(diǎn)擊率和閱讀率。
3、關(guān)注提升小程序商城轉化的三大指標
閱讀率：
有效的閱讀率會(huì )讓你的微信公眾號價(jià)值翻倍，而衡量一個(gè)微信公眾號粉絲忠誠度和好壞同樣取決于你的閱讀率。所以，提高微信公眾號的閱讀率，會(huì )使的你公眾號商業(yè)價(jià)值得到提升。
點(diǎn)擊率：
點(diǎn)擊率直接反應了文章的閱讀質(zhì)量，可以直接反饋出公眾號的推文是否能夠吸引很多目標用戶(hù)來(lái)點(diǎn)擊小程序頁(yè)面，所以點(diǎn)擊率是考核推文轉化的重點(diǎn)指標之一。
轉化率：
進(jìn)入小程序頁(yè)面最終下單的人數占比，是轉化率。轉化率是商家營(yíng)銷(xiāo)的主要目的，而進(jìn)入小程序的下單轉化，不僅取決于公眾號的 推文吸引力，同樣也取決于小程序商城的商品或者活動(dòng)是否具有吸引力。
4、針對目標用戶(hù)需求，推送不同內容
結合不同階段的用戶(hù)需求不同，建立內容矩陣，層層遞進(jìn)，最終促成轉化。
通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)促成轉化，推送內容及優(yōu)惠活動(dòng)增強粘性，吸引潛客沉淀至公眾號觸達潛在用戶(hù)。
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