某天，看到有某個(gè)公眾號推送了這樣的圖文，心里激動(dòng)了一下，迅速點(diǎn)開(kāi)，
卻發(fā)現是一個(gè)講座廣告，極厭煩的這種，都不知道報名了能不能有所收獲，會(huì )不會(huì )被講課的給忽悠了。
通常，一個(gè)公眾號要想迅速做大、粉絲快速增多，生產(chǎn)出10w+閱讀量的微信圖文，那是一個(gè)很好的方案。咪蒙微信文章“致賤人：我憑什么要幫你？”一文3天轉發(fā)350多萬(wàn)，獲粉20w。所以，當老板站你身后，并死盯著(zhù)你展示給他看的數據時(shí)，你很是忐忑，也很無(wú)奈地告訴他：我也很想打造出這樣的一篇爆文，可是我也不知道怎么做。
那么，為什么我們看了那么多的干貨，看了那么多的所謂的教你如何打造10w+閱讀量的干貨，你還是總結不出自己的方法呢？關(guān)鍵是你還是沒(méi)總結出自己的方法，沒(méi)達到真正的要點(diǎn)。
產(chǎn)生10w+閱讀量的文章有兩種，一種是花錢(qián)找微信營(yíng)銷(xiāo)平臺用機器用軟件給你刷出來(lái)的，這種是假的，沒(méi)有實(shí)際作用；另一種是優(yōu)質(zhì)類(lèi)文章通過(guò)不斷轉發(fā)分享產(chǎn)生的，這種可以擴散文章的精華，并且吸引精準粉絲。后者才是本質(zhì)需求，更是我們本文分析的重點(diǎn)。
那既然第一種是假數據沒(méi)有實(shí)際作用，為什么還是有市場(chǎng)呢？因為這種是有形象作用的，專(zhuān)門(mén)用來(lái)騙上頭的老板，或者是給投放廣告的廣告主上交的作業(yè)。O2O刷單都能掙錢(qián)，刷這個(gè)干嘛不能掙錢(qián)呢？前陣子開(kāi)始，刷微信圖文閱讀數就漲價(jià)了?，F在淘寶價(jià)格是一千閱讀量?jì)r(jià)位在四塊到九塊不等。
在說(shuō)本文的重點(diǎn)之前，我需要給大家說(shuō)明一下我個(gè)人的操作案例才有說(shuō)服力。
我從前一家公司辭職離任的最后一天，有人通過(guò)公司的公眾號加到我微信，說(shuō)要投稿。文稿內容廣告性質(zhì)不明顯，就是所謂的軟文，我說(shuō)公司的號這邊可以免費給你發(fā)，但是我就要離職走人了，就不那么走心地還幫你轉發(fā)分享這篇文章出去了，如果要提高受閱率，我用自己的公眾號給你發(fā)，并幫你推廣，還給你一百個(gè)行業(yè)微信群，你給我打賞一百多塊的小費就可以了。最終，我人生中的第一筆自媒體廣告成功接手。
也就是這一次，讓我開(kāi)始走上了明朗正確的道路上，至少我開(kāi)始研究透了微信公眾號這個(gè)到底是怎樣才能運營(yíng)起來(lái)。最終，我在自己公眾號上發(fā)的第一篇文章，以高于對方預估的閱讀量交差。
下面，我們要說(shuō)的本文重點(diǎn)來(lái)了，打造一篇爆文，你需要幾方面的努力？我認為是三大方面。
一、文案
文案方面又分為內容和標題的生產(chǎn)、文稿的內容、篇幅長(cháng)短、編排。
1、媒體人都知道標題很重要
現在微信訂閱號文件夾打開(kāi)率平均在10%左右，并且正在呈下降趨勢。打開(kāi)文件夾已屬不易，現在每個(gè)人普遍關(guān)注幾十到上百個(gè)訂閱號，要想讓粉絲在眾多個(gè)選擇中打開(kāi)你的文章，你的文章標題需要夠吸睛。
刷朋友圈是玩微信最主要的一部分，夠亮的標題直接吸引朋友點(diǎn)開(kāi)閱讀并二次分享，朋友圈的分享效應是最大的。
LinkedIn中國的新媒體負責人鄒瞳更是坦言，曾經(jīng)轉載了一篇文章獲得81萬(wàn)的閱讀量，是原出處9萬(wàn)多閱讀的900%。
2、文章內容最重要
內容為王的時(shí)代
觀(guān)眾對于自媒體的新奇資訊、新鮮文字很渴求。好文章是促成讀者自動(dòng)分享的誘因?，F在微信紅利的末期，要做就做得有自主特色的，做原創(chuàng )內容的生產(chǎn)地。你肯定看不到轉載別人內容的還能有10w+閱讀量的，優(yōu)質(zhì)大號更是不會(huì )轉載別人的產(chǎn)物。
通過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )號要有持續的原創(chuàng )內容輸出，需要有至少兩三名的文案專(zhuān)員。如果是做自主特色產(chǎn)品，還會(huì )需要美工、繪圖師等等，這樣需要五六個(gè)人的團隊。騰訊對于原創(chuàng )內容的保護正在完善，能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容的平臺現在也無(wú)需太過(guò)擔憂(yōu)作品被剽竊。
你只知道經(jīng)常打造出10w+的”咪蒙“的作者經(jīng)常寫(xiě)出好文章，但是你并不知道，作者卻是一個(gè)有著(zhù)20年媒體從業(yè)經(jīng)驗的人。這表明，你要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文章，還是需要有較深的行業(yè)理解和經(jīng)驗。
如果你連圖文怎么搭配都不知道？那你還做什么編輯和運營(yíng)？
寫(xiě)文章要把讀者當作朋友
能讓讀者產(chǎn)生共鳴，跟讀者做朋友，才可以提高用戶(hù)活躍度，提高粘性。你沒(méi)有那個(gè)能力就不要輕易發(fā)廣告在圖文里。但是我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做得很好的文案廣告的公眾號，他們的每一篇文章都讓我很想點(diǎn)開(kāi)閱讀，并且，他們已經(jīng)是可以讓我慫到不能習慣尾部沒(méi)有軟廣了。
根據公眾號定位來(lái)發(fā)相關(guān)資訊
本人就注意到，一個(gè)名稱(chēng)和簡(jiǎn)介都跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一個(gè)公眾號，卻三天兩頭發(fā)一些娛樂(lè )類(lèi)、生活常識類(lèi)的圖文，這讓我覺(jué)得這個(gè)號低劣沒(méi)態(tài)度，于是直接取關(guān)。
需要懂得對數據進(jìn)行分析，發(fā)粉絲最喜歡的文章
分析用戶(hù)屬性是哪類(lèi)人群？分析發(fā)過(guò)的文章哪一類(lèi)是粉絲比較喜歡閱讀的？這樣你就知道該發(fā)怎樣的文章。雙十一的時(shí)候，我就根據大家關(guān)注的熱點(diǎn)，寫(xiě)了一篇關(guān)于阿里巴巴集團如何應接雙十一挑戰的，在當時(shí)粉絲才一百左右的時(shí)候收獲了一萬(wàn)多的閱讀量，這對于我個(gè)人新號來(lái)說(shuō)是屬于成功的；還有適時(shí)推幾篇O2O，P2P等文章，屢試不爽，閱讀量均有上去（如果你關(guān)注我的個(gè)人、公眾號，你可以看到我推薦的閱讀量較高的文章）。
3、篇幅方面
現在大家都這么忙，看微信文章圖的是充分利用碎片化的時(shí)間。你沒(méi)事搞連載、發(fā)冗長(cháng)文字給誰(shuí)看？除非骨干內容比較多，短文字無(wú)法全部闡明，否則輕易不要搞長(cháng)文。本文會(huì )是屬于這種。
4、排版方面
那些有足夠能力打造爆文的大號不一定很注意格式排版，但是簡(jiǎn)約美觀(guān)的圖文排版會(huì )讓讀者賞心悅目，讓他們更愿意分享轉發(fā)。同時(shí)微信圖文格式排版會(huì )耗費不少時(shí)間，這自然會(huì )導致你沒(méi)有更多時(shí)間來(lái)創(chuàng )作內容。本人用新媒體排版，可以快速得到想要的各種樣式。
二、基數
粉絲基數也是一個(gè)很重要的因素。一個(gè)有幾百萬(wàn)粉絲的號如果按10%自然閱讀率，很容易分分鐘打造10w+。你看得到”冷笑話(huà)精選“經(jīng)常10w+以上的文章閱讀量，你可知道他們擁有超過(guò)400萬(wàn)的粉絲嗎？我們現在所知道的這些草根新媒體大號都是早期崛起的，我們已經(jīng)錯過(guò)了這樣的時(shí)機，現在沒(méi)有這樣的粉絲基礎，那我們不要心急，我們慢慢積累忠實(shí)的種子粉。粉絲基數就跟人生的第一桶金一樣，有錢(qián)的人會(huì )越有錢(qián)。
三、推廣
1、準時(shí)推送
微信圖文的定時(shí)推送有利于粉絲習慣你的規律，更好點(diǎn)開(kāi)你的文章。例如你的粉絲群體是上班族，那你選擇在大家上班或者下班前推送，這個(gè)肯定更好（現在已有多種第三方媒體助手可以定時(shí)群發(fā)）。微信公開(kāi)的官方數據表明，10點(diǎn)左右是用戶(hù)活躍高峰期。而像杜蕾斯官方號選擇的是在晚上十一二推送，很多粉絲就是習慣看完推送的文章才會(huì )入睡。
2、大力推廣
你說(shuō)酒香不怕巷子深，有好產(chǎn)品不怕沒(méi)人會(huì )知道？錯了，這是一種頑固的思想。你有好產(chǎn)品有文章，但是除了你身邊的人，還會(huì )有多少人知道你的分享？你說(shuō)可以鼓勵現有的好友分享出去，但是這種輻射范圍畢竟很有限。見(jiàn)過(guò)很多這樣的平臺，前期興致勃勃地堅持創(chuàng )作堅持在自己圈子里分享，長(cháng)期閱讀量少得可憐，于是失去堅持創(chuàng )作的動(dòng)力甚至停更。之所以會(huì )如此，是因為沒(méi)有拓展圈子進(jìn)行推廣。
微信最主要的玩法就是朋友圈和微信群。
前面已經(jīng)提到了朋友圈的分享。你說(shuō)你只會(huì )做朋友圈的分享，那你注定做自媒體是失敗的。身邊也有剛接觸公眾號的新手，我看她們的文章也是閱讀數少得可憐，我說(shuō)你應該多往微信群里推一推，她說(shuō)我沒(méi)多少群。遇上不熟的這類(lèi)人，我就默默不再費舌分享了。
你只聽(tīng)人說(shuō)，”咪蒙“經(jīng)常爆文，不止他們文章好，還有團隊在操作。你也只是聽(tīng)人這樣簡(jiǎn)單一筆帶過(guò)。但是，很多人也不會(huì )知道，到底這個(gè)團隊在背后，是怎樣操作做支持的。包括前面我自述的，我在自己公眾號粉絲為0的時(shí)候，我發(fā)第一篇，并且把閱讀量刷到真實(shí)的兩千，我靠的都是行業(yè)微信群。
現在微信推廣界有個(gè)專(zhuān)有名詞叫做“換群”，定義就是我把你邀請到我所在的微信群，你也把我邀請到你的群里去。要想得到大量的行業(yè)微信群，除了換群就是買(mǎi)群，但是這兩種都可能被合作者坑，對方給你的全是發(fā)廣告的垃圾群，那你進(jìn)了也是白進(jìn)，進(jìn)得多了微信會(huì )把手機搞壞。
我當時(shí)手頭有一百多一點(diǎn)的行業(yè)群，全是通過(guò)零零散散跟不同人換群得到的，費時(shí)費心，但也是最經(jīng)濟的方法。
你問(wèn)我說(shuō)，怎么快速換到大量的群？那我可以跟你說(shuō)有兩種方法，一種是跟曾經(jīng)合作過(guò)的靠譜的人隔段時(shí)間再批量換群，另一種是用專(zhuān)業(yè)的換群軟件跟不同的人大量換群然篩選保留優(yōu)質(zhì)群。賣(mài)微營(yíng)銷(xiāo)軟件的會(huì )有這類(lèi)軟件，通常也很貴。
得到了大量的行業(yè)群是大力推廣微信圖文的基礎。但是如果你手動(dòng)把微信圖文一條條往微信群轉發(fā)的時(shí)候，你就知道，這個(gè)差事其實(shí)是很累的。微營(yíng)銷(xiāo)軟件通常有這種功能，會(huì )自己寫(xiě)腳本的省了錢(qián)自己寫(xiě)小軟件，用軟件代替手工轉發(fā)，然后就很可以很省事地去換群。
那么，團隊的是怎么操作的呢？
團隊每個(gè)成員分配一定的指標。微信群接觸多了，你就會(huì )了解到有這樣的一些群體，他們公司要求他們每個(gè)人每天都通過(guò)換群得到一定數量的有質(zhì)量的新群，并且同一個(gè)公司團隊的人不同時(shí)進(jìn)駐停留在一個(gè)群里。一個(gè)人如果持有3個(gè)微信號，一個(gè)微信號通過(guò)長(cháng)期的努力獲得300個(gè)群，那么一個(gè)人就有900個(gè)維信群，一個(gè)團隊如果按10人算，那么，在微信文章質(zhì)量不差的情況下，每天往這些群里轉發(fā)文章，按一個(gè)微信群平均增加閱讀數為10的情況下就有9w的閱讀量，然后這些閱讀者有30%的人分享到朋友圈進(jìn)行二次擴散，那么你有何理由不是10w+的總閱讀量？（以上數據均為理想數據）
這個(gè)通過(guò)微信群獲取的閱讀量是總閱讀數很大的一部分，當粉絲基數夠大，自然閱讀數也夠多，那合計起來(lái)，想要打造微信爆文真的不是難事。
如果你要問(wèn)我說(shuō)，你說(shuō)了那么多，可是你自己的文章也還是沒(méi)有爆文，那我要說(shuō)，這是因為上面所說(shuō)的團隊因素我是欠缺的。
如果你到現在還沒(méi)想通為何自己打造不出爆文，那請綜合以上條件，你都做到了嗎？
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