緣起于知乎問(wèn)答：微信公眾號怎么加粉？
來(lái)自周子楠的回答：634票
不扯虛的！馬上實(shí)戰！
就現在，馬上建一個(gè)公眾微信號，從0粉，1個(gè)760好友的個(gè)人微信號轉發(fā)文章開(kāi)始，來(lái)直播一下如何加粉！
不用任何作弊方法，就用公眾號本來(lái)的功能，我連第三方工具諸如微擎之類(lèi)的都不用，一切為了“可復制性”！
來(lái)，現在開(kāi)始建號，跟我數，3，2，1。
哎喲現成的十來(lái)個(gè)郵箱都被注冊過(guò)了。no problem。馬上新申請一個(gè)郵箱。0，-1，-2，-3……
公眾號建好了?。▊€(gè)人訂閱號，人人都能建，懶得想名字了就把自己名字放上去了）現在是2015年5月4日中午12點(diǎn)，0人開(kāi)始?。莻€(gè)用戶(hù)總數的1是我自己。）
然后，建好了以后，下一件事要做什么呢？
微信是怎么玩的？社交??！
用咱文案營(yíng)銷(xiāo)策劃中朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的思路，你要讓別人關(guān)注你，而這個(gè)關(guān)注，不是點(diǎn)那個(gè)關(guān)注那兩個(gè)字。是實(shí)實(shí)在在地在用戶(hù)腦中開(kāi)始關(guān)注你，以及你要做的事。
于是我在自己的朋友圈發(fā)布了這樣一個(gè)信息：
晚上的時(shí)候截的圖，點(diǎn)贊已經(jīng)爆棚了。好，我是不是可以說(shuō)，這些朋友，已經(jīng)在我公眾號開(kāi)始發(fā)力之前，就提前關(guān)注我了呢？
這里可能有人要說(shuō)我作弊，我這個(gè)個(gè)人號建的時(shí)候是760好友（現在已經(jīng)800多了），不算作弊吧？你如果覺(jué)得這個(gè)初始的800來(lái)人是關(guān)鍵的話(huà)，看看我以前的回答找找方法。實(shí)際上會(huì )玩的話(huà)，一天加兩三百個(gè)個(gè)人號好友完全不是問(wèn)題。
回到正題，接下來(lái)在發(fā)布了這種類(lèi)似“發(fā)布會(huì )”的信息以后，我下一步該做什么呢？
該做一個(gè)該微信公眾號的推廣策劃！
我簡(jiǎn)單講一下我這個(gè)策劃是怎么做的。
用文案營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃做：
流量→轉化→成交
（用高轉發(fā)的文章帶來(lái)流量。用“原文鏈接”來(lái)讓用戶(hù)多讀幾次文章，以增加客戶(hù)信任，在公眾號內編輯有用的信息增加成交，降低掉粉率。）
按照這個(gè)思路，我們就要做3類(lèi)素材，每類(lèi)素材可以做文章，可以做音頻，也可以做視頻。為了保證可復制性強，防止人家說(shuō)“你個(gè)技術(shù)狗作弊！”……所以我這里都做人人都能做的文章做示范。
也即是，流量文+轉化文+成交文，3者打組合拳的素材編輯思路。
那么接下來(lái)，該先編輯那個(gè)呢？
成交文。
所以先規劃自定義菜單：
我把自定義菜單規劃為2個(gè)部分（1個(gè)部分實(shí)在太丑，3個(gè)部分的話(huà)，有些朋友可能一開(kāi)始沒(méi)有這么多內容。我給企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候關(guān)于這塊一般都是3個(gè)板塊，不過(guò)沒(méi)事。咱以后可以慢慢加），分別是營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )業(yè)。
初步規劃成2部分以后，我們開(kāi)始填充內容，我把我以前寫(xiě)的一些文章放了進(jìn)去，把創(chuàng )業(yè)下，加了3個(gè)子菜單，營(yíng)銷(xiāo)下，加了2個(gè)子菜單。（以后慢慢改進(jìn)，先做一個(gè)草的。）
看起來(lái)很基礎？應該修飾修飾？不要在意這些細節。以后會(huì )改進(jìn)的?，F在我們成交文的內容做完了，接下來(lái)去做轉化文內容。
正好昨天有一個(gè)新聞事件“女司機被暴打”這個(gè)熱點(diǎn)，我們可以就這個(gè)熱點(diǎn)事件來(lái)寫(xiě)一篇流量文，然后根據流量文的特點(diǎn)做轉化文。
然后上知乎，天涯，豆瓣，新浪，搜狐……去找內容去。內容找的差不多了，建個(gè)收藏夾，收藏起來(lái)。今天也該睡。明日起床以后編輯。
5月5號中午起床，開(kāi)始編輯信息（早上看知乎又多了不少可以剽的東西了……），由于素材都找好，花個(gè)3小時(shí)左右，編輯出了這么一條流量文：重要：男子暴打女司機事件中新聞未公布的重要信息，具體文案撰寫(xiě)的思路也很簡(jiǎn)單……首先我為這篇文章60%的內容剽竊了各位大神的信息而懺悔，求輕噴（其實(shí)主要是因為為了給大家做示范……大部分人做公眾號都很難100%原創(chuàng )了）。抄沒(méi)關(guān)系……抄過(guò)來(lái)以后咱要把標題，內容，結尾做個(gè)優(yōu)化，以達我們想要的效果。比如這篇文章標題加了“重要：”這個(gè)字來(lái)引導人們看標題后面一長(cháng)段字，后面很標題黨地用了“未公布”之類(lèi)的字，來(lái)引導大家看文章，具體里面很多引導閱讀的用語(yǔ)，就不贅述了。感興趣的朋友可以自己點(diǎn)進(jìn)去看。
然后在流量文中設置閱讀原文來(lái)做轉化文，既然要設置閱讀原文，那么這篇文章里面，我們就要提到原文，原文是什么呢？就是男子暴打女司機的事件。所以我又做了一個(gè)素材：5月3日成都女司機被打事件始末，并設置流量文點(diǎn)閱讀原文以后，鏈接到這里。
然后群發(fā)流量文，并用自己的個(gè)人號轉發(fā)一下：
很快這個(gè)1個(gè)用戶(hù)的公眾號，第一篇文章閱讀量就過(guò)了500。這個(gè)試點(diǎn)還不錯。然后就是坐著(zhù)等著(zhù)，分析問(wèn)題，以便解決問(wèn)題了。
然后陪女友吃飯，散步，回來(lái)再繼續直播（去年直播泡妞……今年被女友管著(zhù)只能直播如何加微信了。人生真是越混越慘……）
…………5月6號晚上1點(diǎn)，散步任務(wù)完成…………
回辦公室給大家看看數據：
剛才看了一下最新數據，公號才加了26個(gè)關(guān)注。但是流量文閱讀量是多少呢？
才幾個(gè)小時(shí)，已經(jīng)3000多了?。?！由于才申請的公眾號看不到轉發(fā)量。不過(guò)明天一早起來(lái)應該會(huì )更多。
那么問(wèn)題來(lái)了……才建的0粉屌絲號，第一篇文章6小時(shí)能有3000多閱讀量，很成功……但是3000多閱讀量……為毛只加了26個(gè)粉？？？連贊都是28個(gè)啊……這轉化率不足1%，太低了。
不不不，才不是因為我偷懶，跳過(guò)了在文章里插播促使行為的人性驅動(dòng)力的環(huán)節，進(jìn)而導致閱讀原文的用戶(hù)量較少，而引導關(guān)注的頁(yè)面在第三個(gè)原文鏈接里。由于3次點(diǎn)擊才能關(guān)注，這個(gè)失誤導致我沒(méi)把流量著(zhù)陸點(diǎn)做好。
咳咳咳……我貌似把什么重要信息說(shuō)漏嘴了？
沒(méi)事，不要急。第一篇文章大部分都用來(lái)試錯了。試錯完了以后知道如何改進(jìn)才是最重要的，那么接下來(lái)呢……咱先睡一覺(jué)，明天再重新研究一篇流量文，發(fā)布以后繼續直播。
（有人想進(jìn)去圍觀(guān)，希望我說(shuō)一下這個(gè)公眾號是多少，一開(kāi)始我是拒絕的。因為擔心作弊影響實(shí)驗數據。不過(guò)想了想，我又不是大V，能來(lái)幾個(gè)人加啊。這點(diǎn)偏差不會(huì )影響數據的。所以，這個(gè)公眾號是：子楠（nanzizhou）。不過(guò)第一步，這個(gè)從0到1有一點(diǎn)很重要，那就是你在自己的朋友圈里搞個(gè)“新號發(fā)布會(huì )”類(lèi)型的說(shuō)說(shuō)，引導自己的這幾個(gè)朋友關(guān)注一下自己。）
……一覺(jué)起來(lái)，看了會(huì )兒書(shū)，看了看手機……吃了午飯……然后來(lái)辦公室繼續解答這個(gè)問(wèn)題……
哦草，已經(jīng)過(guò)了1萬(wàn)的閱讀量了。
然后進(jìn)后臺看了以下數據：
在昨天只有3000人閱讀的時(shí)候，就有227人轉發(fā)了?，F在閱讀量是
12000多，那么可以粗略估算一下，轉發(fā)量也上千了。
但是關(guān)注微信的人只有
再一次驗證了光有流量，無(wú)轉化也是不行的。不過(guò)微信蛋疼的很，你在文章中加“如果覺(jué)得好請轉發(fā)”，“長(cháng)按二維碼快速關(guān)注”這類(lèi)的信息，會(huì )被判為引導轉發(fā)和引導關(guān)注從而封號。十分傷感。
這幾天我得再構思一篇復合微信現在蛋疼規則的流量+轉化的文章（借用閱讀原文實(shí)現）。
………………………………我是分割線(xiàn)。2015/5/6…………………………
有朋友問(wèn)自定義菜單怎么做，這里簡(jiǎn)單給回答一下。
先登錄公眾號后臺：
非常簡(jiǎn)單。有什么不會(huì )的地方還可以繼續問(wèn)我。
……………………………………分割線(xiàn)……………2015/5/7………………………
這兩天給企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)策劃和演講稿……忙得很……沒(méi)時(shí)間去編輯信息。就回答一下問(wèn)題吧。
流量文后面設置一個(gè)閱讀原文，目的是這樣的：
在流量文里面，提到某一東西，比如之前那篇文章，可以提到“文中提到的原新聞可以點(diǎn)閱讀原文查看”，這是因為，微信一旦群發(fā)信息以后，就無(wú)法再修改了。而閱讀原文內的內容可以修改。微信現在很?chē)?，任何引導關(guān)注，引導轉發(fā)的東西都有可能被封號。但是放在閱讀原文里的話(huà)，我們可以隨時(shí)修改閱讀原文，以達到一個(gè)又引導關(guān)注，又不會(huì )被封號的平衡點(diǎn)。而且第一次發(fā)的文章很難做到又有流量，又有轉化等面面俱到，那么我們只需要把流量做到，轉化慢慢改就是了。
………………………………分割線(xiàn)………………2015/5/7/13：00……………………
剛才有人微信里問(wèn)我如何找容易被轉發(fā)的熱點(diǎn)信息，以便制作高流量的文章，這里說(shuō)一下吧。
百度風(fēng)云榜，搜狐，新浪，網(wǎng)易等各個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞的熱點(diǎn)排行
百度搜索風(fēng)云榜
網(wǎng)評排行-搜狐
熱門(mén)新聞每周排行
……（不幫你們找了。自己搜去。）
在這些里面，可以調用百度指數看一下趨勢，就像炒股那樣……閱讀指數在上升中的，你就可以寫(xiě)相關(guān)文章，十有八九會(huì )火。下降中的，效果可能就沒(méi)那么好了。
………………我是昏割線(xiàn)……………………2015/5/8/14：55…………………………
下午要去給別人企業(yè)講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建（其實(shí)就是講講怎么玩微信，怎么做營(yíng)銷(xiāo)策劃，如何寫(xiě)引導客戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品的內容而已……）所以為了防止沒(méi)時(shí)間，昨天半夜熬夜到4點(diǎn)趕出一篇高轉化低流量的文章（原創(chuàng )純手打。給你們看看如何寫(xiě)轉化文案。）
先看效果：
（文章自己去我個(gè)人微信solov1里面看，為防止加關(guān)注數量被影響，一周內請勿加那個(gè)公眾號。一周后開(kāi)始直播如何從外站拉流量的時(shí)候，再加公眾號。）
920個(gè)閱讀量
99個(gè)新增人數。
99/920>10%
轉化率高達10%（為了應和騰訊的蛋疼規定，我沒(méi)有在文中加任何引導關(guān)注，引導轉發(fā)的東西，在這種情況下10%是非常高的，懂得自然懂，你如果能10%的轉化率和那種關(guān)注以后回復X獲得小澤瑪莉亞種子之類(lèi)的比轉化率的話(huà)，抱歉，沒(méi)意義。）。
這篇文章的思路是，引導被朋友圈刷屏，且反感朋友圈刷屏的人轉發(fā)，引導部分內心不想刷屏但是在刷屏的微商關(guān)注。因為針對性明確，所以轉化率會(huì )比較高。但是高轉化的文章，因為限制了目標客戶(hù)群，所以一般轉發(fā)量會(huì )低一些，所以這一是一個(gè)普通文案撰寫(xiě)者的頭疼之處，高轉化低流量，高流量低轉化。
當然，也有一些利用特定因素達到高轉化也高流量的，比如新年簽，比如之前的“資本運作”等方式，都是特定時(shí)間例如特殊手段獲取高流量高轉化，但是微信很蛋疼的把這些封號的封號，屏蔽的屏蔽，所以普通微信運營(yíng)者最好還是安心慢慢做，這里先直播常規方法，過(guò)幾天會(huì )直播一些特殊手段。
繼續講今天這篇高轉化文章的思路：
目標關(guān)注人群：朋友圈刷屏人
朋友圈刷屏人朋友圈里有反感朋友圈刷屏的人
所以目標轉發(fā)人群：被朋友圈刷屏的人刷屏的人……（哦草好拗口）
思路，利用被刷屏的人被刷屏時(shí)反感的心理，轉發(fā)這篇文章給刷屏的人看，同時(shí)對朋友圈刷屏的人做客戶(hù)教育，引導關(guān)注。
客戶(hù)教育方法，文章內容。
引導關(guān)注方法，閱讀原文，經(jīng)由多篇文章引導對文案營(yíng)銷(xiāo)中“人性的內在驅動(dòng)力”產(chǎn)生客戶(hù)信任，進(jìn)而需要閱讀內在驅動(dòng)力，因為對內在驅動(dòng)力產(chǎn)生需求，所以需要在微信公眾號內回復關(guān)鍵字以獲取相應信息，所以關(guān)注微信號。
本篇文章基本思路就是這樣。不過(guò)因為昨天半夜寫(xiě)的太困了，沒(méi)打磨文章，效果沒(méi)有達到最理想。不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，一個(gè)70個(gè)關(guān)注的公眾號，初始轉發(fā)僅由本人800多好友的微信轉發(fā)一次，有900多閱讀量，在同類(lèi)文章中相比已經(jīng)算不錯了。
………………………………2015/5/11/1：00更新…………………………
這幾天略忙哈，沒(méi)來(lái)得及回復各位問(wèn)題，這里統一回復一下：
為什么引導關(guān)注等內容放在閱讀原文里？
因為流量文，轉化文，成交文需要做一個(gè)區分，在文案能力比較弱的時(shí)候，很難在流量文中做到“不讓用戶(hù)感覺(jué)反感”的廣告，很多用戶(hù)看文章是為了看文章，不是為了去關(guān)注你的微信號，那么我們就把廣告放在閱讀原文里面，進(jìn)行一次折疊，不對用戶(hù)產(chǎn)生打擾。這樣才能保證流量文相對來(lái)說(shuō)大家更愿意去傳播，分享。
你需要關(guān)注，怎么辦？用戶(hù)需要關(guān)注你嗎？如果需要的話(huà)，點(diǎn)擊閱讀原文，然后點(diǎn)擊上面的藍字，也很快。不需要的話(huà)，何必打擾用戶(hù)呢？
還有，閱讀原文里的內容隨時(shí)能進(jìn)行修改，我們要和用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)性，而最簡(jiǎn)單的互動(dòng)，就是讓用戶(hù)多點(diǎn)擊一下?，F在在不借助第三方開(kāi)發(fā)工具的情況下，已經(jīng)可以使用投票功能了，那么投票功能其實(shí)也是一種不錯的互動(dòng)方式，提高轉化率的方法之一，就是讓用戶(hù)產(chǎn)生參與感。今天推送一篇簡(jiǎn)單的讓用戶(hù)產(chǎn)生參與感的文章：長(cháng)得漂亮，到底是好事還是壞事？這篇里面就很簡(jiǎn)單地給出了一個(gè)投票功能。（僅給大家做示范，所以沒(méi)用自己的微信號solov1轉發(fā)，目前200多個(gè)用戶(hù)，閱讀量300多，可以看得出，如果做了能提高參與感的互動(dòng)，肯定有用戶(hù)自發(fā)轉發(fā)。）
這里也要給各位企業(yè)或者商家的朋友提個(gè)醒，要區分微信號所在的是哪個(gè)階段，一開(kāi)始做，流量階段，轉化文和成交文可以不考慮太多，提高閱讀量和關(guān)注量即可。在你所需要的用戶(hù)中，30%以上的用戶(hù)都關(guān)注了你的微信號的話(huà)，就可以不太考慮流量文，而考慮轉化文和成交文了。微信的好處在于互動(dòng)，在于社交，多多考慮這些，不要被以往的經(jīng)驗蒙蔽了，一個(gè)號做大以后，卻一直在發(fā)垃圾文章嘩眾取寵。
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