第一點(diǎn)：第三方數據采集
微信公眾號和微博平臺相比因平臺屬性不同，辨別上會(huì )有所不同，但是核心的思路類(lèi)似，真實(shí)內容都具備無(wú)規律性。首先我們可以通過(guò)新榜、BlueMc、西瓜助手等公眾號工具采集公眾號粉絲數、平均閱讀、發(fā)布文章篇數、點(diǎn)贊數，最近熱文等數據，第三方采集數據存在較大誤差，只能作為參考指標之一。目前自媒體行業(yè)公眾號打開(kāi)率在5%以下，要確保每天都是十萬(wàn)+的內容，則需要大于200萬(wàn)真實(shí)粉量，這也只有頭部少數幾個(gè)賬號例如人民日報、共青團才可以達到條條10萬(wàn)+。
第二點(diǎn)：具備引爆款行業(yè)的能力
于大多數公眾號，我們要如何判斷其粉絲的真實(shí)性？雖然很多公眾號都可以做到條條十萬(wàn)+，但這個(gè)數據的真實(shí)性有多少？是精心維護的還是由粉絲自然轉發(fā)形成的？對于公眾號真實(shí)性的判斷，我們第一步要通過(guò)微信搜索該賬號的爆款文章。
每個(gè)真實(shí)的垂直領(lǐng)域頭部公眾號，都具備寫(xiě)引爆行業(yè)的文章，2017年的新世相“逃離北上廣”、咪蒙“致賤人”等多行業(yè)刷屏文章，可以通過(guò)微信和搜狗搜索該賬號文章被轉載的次數，例如我寫(xiě)《網(wǎng)易、小米、支付寶、海底撈24個(gè)品牌「抖音」運營(yíng)解析》共被51個(gè)賬號轉載，在互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)中產(chǎn)生熱議。
如果一個(gè)頭部公眾號，近半年中沒(méi)有過(guò)行業(yè)刷屏文章，號稱(chēng)幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)閱讀和粉絲，都存在著(zhù)一定的數據維護行為，或是真實(shí)粉絲數比例應該非常低。很多做媒介的朋友都知道，經(jīng)常會(huì )遇到突然冒出來(lái)號稱(chēng)刷屏的賬號，性?xún)r(jià)比超值篇篇10萬(wàn)+的閱讀量，尤其是廣告軟文閱讀都高于日常文章，這種賬號基本是通過(guò)洗稿加數據維護，背靠大聯(lián)盟公司進(jìn)行推廣的新號，用非常誘人的性?xún)r(jià)比來(lái)賺取廣告費。
尤其微信官方對閱讀量系統進(jìn)行升級的時(shí)候，很多頭部賬號的閱讀量不及日常百分之一，十分之一，甚至是上百閱讀賬號都大有存在，報價(jià)都是一條幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，這在行業(yè)里非常常見(jiàn)具體就不一一列舉。大家可以通過(guò)知乎搜索相關(guān)名單?？偟膩?lái)說(shuō)一個(gè)原則，頭部垂直公眾號，一定具備保持3至6個(gè)月之間在行業(yè)刷屏的能力，具備這一屬性的賬號才具有真功夫。
第三點(diǎn)：查看歷史文章
用手機進(jìn)入公眾號查看查看歷史文章，看最近一個(gè)月文章的更新頻率、條數、發(fā)布時(shí)間和文章評論等數據，看早期文章是如何從0到1，從1到10的過(guò)程，如果文章內容不是超出行業(yè)十倍的水準，一開(kāi)號則就開(kāi)始篇篇十萬(wàn)加，如果非頭部大號孵化小號則水號可能性較大。
什么時(shí)候發(fā)布是否每篇閱讀量幾乎相似，有組織進(jìn)行維護的賬號，都會(huì )產(chǎn)生非常習慣性的動(dòng)作，例如18點(diǎn)發(fā)布了文章，30分鐘之后閱讀量會(huì )猛漲，評論開(kāi)始出現類(lèi)似頭像評論維護，閱讀量也是非常穩定在某一區間，不管發(fā)生任何熱點(diǎn)，該賬號的閱讀量都非常穩定保持在某一數字上，這種賬號則要慎用。
號稱(chēng)是個(gè)人自媒體每天更新3-8條以上，每篇閱讀都都非常喜人，就要格外注意了，正常來(lái)說(shuō)系統的寫(xiě)一篇文章需要四五個(gè)小時(shí)，對于簡(jiǎn)短的熱點(diǎn)文章也需要一個(gè)小時(shí)，發(fā)布5條以上個(gè)人幾乎無(wú)法完成。如果是團隊運維的賬號，應該看賬號的定位、每周欄目設置、文章質(zhì)量、標題、排版、設計、引導頁(yè)面、評論是否在賬號所屬行業(yè)平均值之上。
第四點(diǎn)：人肉追蹤閱讀量
計劃對某一賬號進(jìn)行首次廣告投放的時(shí)候，應該在該號發(fā)布文章的時(shí)候，在微信上以平均3-10秒左右的速度刷新文章，將閱讀量填入excel表格中，看閱讀量增長(cháng)是否規律，例如每5秒增長(cháng)300閱讀等，則存在刷的行為，正常的公眾號發(fā)布內容后，閱讀量增長(cháng)非常無(wú)規律，可能5秒長(cháng)350閱讀，下5秒是1590閱讀，這才符合粉絲的正常行為，例如某人錢(qián)隆，看到一篇文章之后，看完標題分享到群聊中或朋友圈，繼續看文章，中途可能被其他事打斷，過(guò)會(huì )兒繼續看，不錯再分享至朋友圈，則會(huì )帶來(lái)更大的流量，這種過(guò)程每個(gè)人都不一樣，他們的合集也是毫無(wú)規律。
文章評論的隨機性，有廣告價(jià)值的賬號，都具備開(kāi)放評論的權限，如果不敢開(kāi)評論的賬號，除非是作家、明星、強勢新聞媒體另說(shuō)。評論包括：朋友評論數，評論點(diǎn)贊率、評論點(diǎn)贊與閱讀點(diǎn)贊關(guān)系。公眾號評論是作者審核制，存在非常大的人為過(guò)濾因素。但整體來(lái)看與微博一樣，觀(guān)點(diǎn)越多樣越好，甚至作者能接受反對觀(guān)點(diǎn)則是優(yōu)質(zhì)公眾號。屬于行業(yè)類(lèi)賬號非常容易看到朋友的評論留言，互相都關(guān)注一個(gè)賬號，公眾號默認不需要作者審核可以看到朋友留言，朋友留言越多越好。
評論點(diǎn)贊與總閱讀量成比，某十萬(wàn)+文章評論點(diǎn)贊只有幾百，這種不成比例的數據，也能反應出，閱讀量存在一定的維護可能性，行業(yè)目前正常十萬(wàn)+內容，評論點(diǎn)贊則有10%的比例。
第五點(diǎn)：賬號后臺數據報告
如果可以看到賬號后臺數據，可以非常直觀(guān)的看出閱讀真實(shí)性，例如以下這張后臺數據表，86.95%閱讀流量來(lái)源于公眾號會(huì )話(huà)，目前公眾號過(guò)八成流量來(lái)源于朋友圈、好友轉發(fā)，如果流量與常識違背，大部分閱讀量來(lái)源于公眾號會(huì )話(huà)和歷史消息，則刷的可能性非常之大。但目前行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多公眾號一般不給提供后臺數據截圖，非常期待公眾號像微博主頁(yè)一樣，提供公開(kāi)的查看的數據，數據越公開(kāi)才會(huì )讓生態(tài)具備長(cháng)久的生命力。
第六點(diǎn)：投放過(guò)的品牌參考
想投放公眾號頭部賬號，無(wú)法看到頭部賬號的后臺數據，則可以通過(guò)打聽(tīng)在該賬號投放過(guò)的品牌，通過(guò)私下人脈進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，問(wèn)相關(guān)的粉絲量、轉化率、ROI是多少，對于中小賬號企業(yè)內部應該建立賬號投放共享數據，部門(mén)之間共享投放數據，對于賬號的真實(shí)與否建立一套內部的過(guò)濾數據庫，避免在一個(gè)號上浪費兩次預算?？梢耘c同行之間分享集團賬號操作套路，哪些是長(cháng)期依靠刷量以騙取廣告費的公司，大家齊心協(xié)力刷量行業(yè)才能終止，避免你好我好，大家刷一刷非常好的局面存在，品牌主無(wú)法獲得產(chǎn)品銷(xiāo)售無(wú)法生存，最終餓死的一定是廣告業(yè)。
傳統媒體是大眾化的媒體平臺，她適用于共同母語(yǔ)的任何人。社交媒體她是以共同圈層相同興趣愛(ài)好的人聚集在一起。不同的社交媒體平臺有著(zhù)完全不同的商業(yè)模式和產(chǎn)品運營(yíng)邏輯，微博和微信都是社交媒體，微博更趨向于即時(shí)消息發(fā)布的資訊平臺，隨時(shí)隨地發(fā)布新鮮事，微信是熟人和泛熟人的即時(shí)溝通工具。在社區結構上微博、微信將大V分成不同領(lǐng)域的KOL，大家根據興趣、愛(ài)好共同目的關(guān)注同一個(gè)KOL。你發(fā)布的內容必須與KOL日常內容相匹配，其中包括內容形式也應一一對應匹配。
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