其實(shí)當初我自己也是挺震驚的，因為連我自己都沒(méi)有想到會(huì )有這樣的效果，畢竟這個(gè)視頻我只花費了1000塊不到的費用去拍的，畫(huà)質(zhì)、鏡頭什么的完全都是業(yè)余水平，唯一能說(shuō)的就是我當初的一個(gè)小創(chuàng )意。
但創(chuàng )意的能量是不是這么大？帶著(zhù)這個(gè)疑問(wèn)我很認真的去探索了我的這條片子為什么會(huì )火，然后以下或許就是我找到的答案，也算是我的小小的心得吧！
首先我們必須清楚知道一個(gè)圖文從思考到擴散是一個(gè)怎樣的過(guò)程。而在我的角度，我會(huì )把這個(gè)過(guò)程分為6個(gè)板塊：
創(chuàng )意→（受眾）看到→打開(kāi)（圖文）→閱讀→關(guān)注（或參與）→轉發(fā)（這是最難的）。
而只要我們認真去看清楚這6個(gè)板塊其實(shí)要做一條火爆的圖文并不難。
| 一、創(chuàng )意 |
創(chuàng )意這東西其實(shí)并沒(méi)有我們想的那么復雜，我在網(wǎng)上也看到很多寫(xiě)關(guān)于創(chuàng )意的文章同時(shí)我自己也學(xué)到了很多思索創(chuàng )意的方法。對我個(gè)人而言，我覺(jué)得創(chuàng )意首先是要多看，第二就是要學(xué)會(huì )抽取別人創(chuàng )意中的優(yōu)點(diǎn)，最后要學(xué)會(huì )把熱點(diǎn)或受眾主要的關(guān)注點(diǎn)跟自己的創(chuàng )意結合，這樣能出到好的創(chuàng )意。
我這里就舉個(gè)例子：我曾經(jīng)就職于一間初創(chuàng )的電子產(chǎn)品公司，當時(shí)我們需要打造一款全新的移動(dòng)充電產(chǎn)品，而作為公司負責創(chuàng )意的人，我當時(shí)候選擇了把避孕套跟移動(dòng)充電器這兩個(gè)概念放在一起，一是兩者同樣強調安全、二是避孕套早就在人們腦子里烙下了薄跟輕便的認知所以很能反應出我們產(chǎn)品的特性、最后避孕套是個(gè)敏感的話(huà)題比較容易引起熱點(diǎn)。
2.webp 31 只有200粉的公眾號，如何策劃出10萬(wàn)+的專(zhuān)題？
確實(shí)當時(shí)這個(gè)產(chǎn)品在年輕人市場(chǎng)火了一段時(shí)間，所以我們也乘勝追擊想推出第二款產(chǎn)品。那時(shí)候的我想套模式，所以就用了香口膠跟移動(dòng)充電產(chǎn)品進(jìn)行了概念的結合，結果是——失敗了！很明顯，這次失敗是因為香口膠并不是一個(gè)很好的點(diǎn)引起消費者的關(guān)注，少了避孕套的那種敏感度。
所以總的來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意這東西其實(shí)就是把普通的東西不普通化并加入熱點(diǎn)元素，有點(diǎn)玄，大家好好理解一下吧。
| 二、看到+打開(kāi) |
為什么要把看到跟打開(kāi)放一起說(shuō)呢，因為我的結論中這兩個(gè)是分不開(kāi)的，大家看下去就知道了！很多人對于讓受眾看到這個(gè)事情會(huì )很堅決選擇投放到大號，但其實(shí)你會(huì )發(fā)現現在很多大號都活得不好，費用天天加但閱讀量一天不如一天啊。所以今天我跟大家說(shuō)說(shuō)我的見(jiàn)解！
首先、我們先留意一下我們怎么會(huì )看到1條圖文？具體來(lái)說(shuō)就是三個(gè)方式：公眾號推送、朋友圈及朋友轉發(fā)。而如果我們從打開(kāi)閱讀的幾率上看你會(huì )發(fā)現，朋友轉發(fā)過(guò)來(lái)的是我們最有可能打開(kāi)的、第二是朋友圈，最后才是公眾號（因為現在太多公眾號了，很多受眾只是點(diǎn)開(kāi)消個(gè)紅點(diǎn)并不會(huì )真的去看，所以打開(kāi)率稍微比朋友圈低一點(diǎn)）。
如果從這樣的角度看，如何你才會(huì )把圖文轉發(fā)給你的朋友？
其中最大的兩個(gè)原因應該是利益跟參與；而你為什么會(huì )在朋友圈打開(kāi)一個(gè)圖文？最大的原因就是標題+轉發(fā)者的話(huà)或者在朋友圈出現的頻率，而我今天最想說(shuō)的其實(shí)就是這個(gè)頻率的問(wèn)題。
如何不通過(guò)大號引爆一個(gè)圖文？
很簡(jiǎn)單！密度人群！舉個(gè)例子：當初我們的視頻中就是有位大學(xué)生，他在視頻中向女朋友表白的舉動(dòng)尷尬但很溫馨，結果他自己一轉發(fā)，班里的同學(xué)都轉起來(lái)了（人嗎，你認知的人出現在圖文里自然會(huì )起哄的了），結果差不多1個(gè)班60人都轉了，直接刷了整個(gè)級的朋友圈，大家看了內容覺(jué)得還不錯就自然而然的轉發(fā)了，最后這個(gè)片子就在一個(gè)學(xué)?；鹆?。
所以，你看看密度人群制造出來(lái)的刷朋友圈戰術(shù)有多牛，但不得不說(shuō)的是你的內容必須要有觸動(dòng)人轉發(fā)的欲望，如果你只是發(fā)一個(gè)廣告的，那我還是建議你找個(gè)大號發(fā)吧。所以如果你不想花錢(qián)在大號轉發(fā)上那建議你可以通過(guò)”參與感+密度人群“進(jìn)行操作，但重點(diǎn)還是內容要有趣！
| 三、閱讀 |
閱讀其實(shí)就是客觀(guān)性的問(wèn)題了，很多文章都已經(jīng)說(shuō)過(guò)，我個(gè)人嘗試過(guò)，可讀性的排序大概是：視頻＞漫畫(huà)/圖片＞文字。個(gè)人不太建議用GIF圖，因為打開(kāi)太慢了，等待很容易讓消費者直接停止閱讀的（不要問(wèn)我H5怎樣，我從來(lái)不用的，一是因為模板式的H5很難火、二是創(chuàng )造新的H5我沒(méi)錢(qián)）。
相同的內容視頻的趣味性比漫畫(huà)大10倍左右吧，所以有時(shí)間有資源還是建議做做視頻吧。對了，還有別一心想著(zhù)做硬廣告！這樣很無(wú)趣！消費者不會(huì )再為你的硬廣而買(mǎi)單的了！
| 四、關(guān)注 |
其實(shí)個(gè)人覺(jué)得關(guān)注還是要比轉發(fā)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，比較實(shí)際的方法可以是信息+互動(dòng)活動(dòng)，這樣效果比較明顯。
我一般會(huì )在圖文最后加互動(dòng)活動(dòng)，這樣關(guān)注的轉化率一般會(huì )提高5%以上；但如果想能長(cháng)久吸引粉絲關(guān)注，那我們必須做好自己的平臺映像，起碼讓消費者知道我們是在做一個(gè)什么平臺。
很多平臺運營(yíng)者見(jiàn)到什么火就轉什么，第一是侵犯了版權、第二就是很雜亂，消費者根本不知道關(guān)注你的意義在哪里。所以希望大家做平臺的時(shí)候要多想清楚自己的平臺映像是什么。
| 五、轉發(fā) |
轉發(fā)這事情簡(jiǎn)單說(shuō)就幾個(gè)詞：認同感、互動(dòng)性、利益性跟自戀可能，如果你的內容能達到4個(gè)主要點(diǎn)的其中1個(gè)，那轉發(fā)度就會(huì )很強的了。
關(guān)于轉發(fā)這事情我還是建議大家多想想自己為什么會(huì )轉發(fā)，不要一味就自己在那里嗨，這是沒(méi)用的，重點(diǎn)是你給了個(gè)什么借口消費者去轉發(fā)你的內容，好好想清楚！還有我很討厭網(wǎng)上說(shuō)的那些動(dòng)員自己的朋友去幫你轉發(fā)，這是不科學(xué)的，朋友幫了你就是賣(mài)個(gè)人情給你，不是真的想發(fā)，這種形式不會(huì )讓你的內容推廣出去的！
| 六、總結 |
這五個(gè)點(diǎn)大概就是我做這個(gè)圖文時(shí)候探索到的一些個(gè)人認為不錯的點(diǎn)，大家可以參考，如果覺(jué)得我寫(xiě)得不好的那就仍只雞蛋過(guò)來(lái)吧。但根據實(shí)際操作下，我按這套思路在做還是做得不會(huì )太差得，我運營(yíng)的公眾號粉絲在300多的時(shí)候，我做的另一個(gè)創(chuàng )意能推出20000+的閱讀量，具體就是按上面的公式來(lái)做的。所以大家有興趣可以參考一下嘗試一下的。
| 關(guān)于失敗 |
1. 當初拍上述視頻的時(shí)候，我們是跟別人合作的，兩個(gè)平臺都是200粉絲左右。而由于參與人員是合作方找的，圖文也是同時(shí)首發(fā)，直接導致了參與者全部只轉了合作方的平臺，而我運作的平臺卻被忽視了?。ㄎ乙彩亲砹耍。?br />
2. 到現在我還沒(méi)有找到一套好的粉絲增加模式，雖然是增長(cháng)中但不快！
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