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最近，微信鎖定頭像和昵稱(chēng)的修改權限一個(gè)月，這件事并沒(méi)有引起太多人注意，為何一個(gè)有能力能承載春晚日均上億次紅包轉發(fā)的騰訊，卻會(huì )做出鎖定個(gè)人微信昵稱(chēng)、公眾號頭像的行為，從騰訊的技術(shù)實(shí)力來(lái)看，并沒(méi)有如此調整的必要。
但是另一條消息，或許透露了一部分的蛛絲馬跡。
上面這張圖顯示，微信公眾號很有可能將會(huì )調整為信息流模式，那么如果從這個(gè)角度去理解微信為何鎖定修改權限就不難理解。
以上的圖不論是否為真，總之，微信確實(shí)在對內部數據維度和屬性進(jìn)行結構化調整，以便做出更精準的數據挖掘能力。
而讓大數據挖掘產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的最大交互形式，基于手機屏幕，眼下所有公司都驗證了信息流是最佳方案，種種跡象表明公眾號確實(shí)存在著(zhù)大幅度改版的可能性。
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信息流將會(huì )給微信帶來(lái)怎樣巨大的商業(yè)回報，討論已經(jīng)非常之多，這里做一個(gè)簡(jiǎn)單匯總。
削弱大V權力，信息流模式將對打V的流量?jì)?yōu)勢形成一定打擊，固定閱讀模式可以悄悄改為機器推薦，微信能夠將部分流量控制在自己手中。
增加用戶(hù)停留時(shí)間，現在公眾號的打開(kāi)率越來(lái)越底下，整體流量增長(cháng)出現瓶頸，機器推薦內容，能更好的留住用戶(hù)，而時(shí)間就是流量就是金錢(qián)。
廣告變現，朋友圈的廣告變現已經(jīng)成熟，在改版之后，微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量，再次實(shí)現變現。
小程序插入，廣告變現并不是微信的野心所在，小程序所連接的生態(tài)或許才具備更大的想象力，信息流模式可以更好的整合小程序推送，效率更高，更直接。繼而連接起小程序+社交電商+公眾號+推送的閉環(huán)。
微信獨立搜索部門(mén)崛起，憑空多出了信息流之后，搜索部門(mén)才有更大的發(fā)揮余地，對文章進(jìn)行充分的數據挖掘、每篇文章的機器標簽、權重設計都將提升。
短視頻業(yè)務(wù)，微信此前敗北短視頻，一定心有不甘，但信息流模式天然適合插入短視頻，混合PGC短視頻內容，將有潛力釋放更大的活力，微博已經(jīng)做出了示范。如果機會(huì )成熟，未來(lái)微信甚有可能為短視頻單獨再開(kāi)一個(gè)位置。
這些等等舉措都將把微信的商業(yè)變現能力、提升到另一個(gè)新高度，相比于沒(méi)有社交關(guān)系鏈的頭條、騰訊新聞、手百等新聞客戶(hù)端，微信的社交將會(huì )在其中起到更加巨大的作用。
我認為微信還有一定增長(cháng)空間，無(wú)需多言。
不過(guò)相比于微信在商業(yè)上將會(huì )必然取得的功利價(jià)值，我還是更關(guān)心一些其他的東西。
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我們將越來(lái)越多的失去對于“訂閱”模式的感知。
微信的訂閱號，可以說(shuō)是目前國內最大也是唯一一家專(zhuān)注于訂閱獲取內容的平臺，其他的微博、頭條等新聞客戶(hù)端都是一半訂閱一半機器推薦的模式。
機器分發(fā)的模式，是我們在通過(guò)被動(dòng)的方式，來(lái)接受一堆讓自己滿(mǎn)意的信息，而省略掉挑選的這一過(guò)程，放棄掉對信息獲取的選擇權。
張小龍對于訂閱是有情懷的，在其早年主導的QQ郵箱中，硬是做出了一個(gè)與郵箱功能沒(méi)有太大關(guān)系的RSS訂閱功能，并且在隨后的微信中，其又將RSS這種古老的訂閱模式再次復活，讓諸位自己去挑選想要關(guān)注的、有意思的公眾號。
一切權利都在用戶(hù)手中。
而一旦改版，這樣的時(shí)代將會(huì )面臨終結，接下來(lái)，將是信息流內容泛濫全網(wǎng)的時(shí)代。
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不過(guò)當前的格局也未必好到哪里去，諸多大號的內容，都是以短句、非理性、刺激公眾情緒的雞湯內容呈現，幾個(gè)夸張的故事和簡(jiǎn)單的道理構成，除了讓人一時(shí)“爽”一把之外，并不能給人帶來(lái)額外的復雜的深度思考。
如此發(fā)展下去，從整體來(lái)看，多數人的閱讀能力將會(huì )下降，無(wú)法接受閱讀長(cháng)句，無(wú)法接受不能夠立即產(chǎn)生刺激的內容，他們能夠被隨意挑逗且缺乏對事物多元的理解能力，在我看來(lái)這并非好事，更像是返祖退化。
微信的改版如果在一定程度上能夠對這類(lèi)的現象造成沖擊，或許是一件好事。不過(guò)悲觀(guān)的一面是，或許最受歡迎的內容，依然會(huì )是頭條類(lèi)內容充斥其中，反而會(huì )繼續助推這樣的趨勢。
不過(guò)，這顯然已經(jīng)不是張小龍能夠解決的問(wèn)題。
表面上，這是算法統治人類(lèi)，但更深層次的是一群想要通過(guò)人性弱點(diǎn)賺錢(qián)的人，制造出令人恐懼、激動(dòng)、興奮的內容，利用機器來(lái)找到自己的受眾，實(shí)現最大的商業(yè)價(jià)值。
是權力的游戲。
5.
再說(shuō)趨勢的另一面，受眾之所以被吸引，還在于故事內容本身自帶的萬(wàn)有引力，《人類(lèi)簡(jiǎn)史》談到過(guò)，構成人類(lèi)世界協(xié)作的最大力量正是來(lái)源于故事。
在絕大多數新聞客戶(hù)端中，任何一條普通信息都有機會(huì )都會(huì )被加工編輯成一個(gè)故事，有前后，有因果，無(wú)論真假都振振有詞，吃瓜群眾樂(lè )在其中。同樣任何一個(gè)經(jīng)典故事，也都會(huì )被各種文章拿去重組，反復出現。
再看頭條、快手這兩個(gè)純信息流產(chǎn)品的演化，一個(gè)本來(lái)是推送新聞信息，但是最后推送最多的是被加工成故事的內容新聞信息，被推送。而快手本來(lái)是普通的個(gè)人秀表演，但是現在也已經(jīng)有了越來(lái)越多的故事性?xún)热?，甚至有了草根團隊表演。
微信如果出現信息流模式，則說(shuō)明了故事內容正在以某種更快的方式接觸受眾，并自我生長(cháng)，各種信息正在全面演進(jìn)成故事的形態(tài)出現，而在早期一定會(huì )摻雜著(zhù)各種造假、扭曲的形式。
這讓我想到美國報紙行業(yè)出現的蠻荒早期，野雞報社為了賺取廣告費，創(chuàng )造了太多博眼球，標題黨，肆無(wú)忌憚的假內容，賺的盆滿(mǎn)體缽，與當前各個(gè)平臺的做號者們非常類(lèi)似，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，這種不變的套路也終于被用戶(hù)開(kāi)始厭倦，相關(guān)法律也相繼出臺，專(zhuān)業(yè)化的內容也隨之崛起。
信息流故事內容當前也同樣處于莽荒開(kāi)墾階段，同樣面臨著(zhù)這樣的階段，當前用戶(hù)的新鮮感還在，只不過(guò)厭棄也只是時(shí)間問(wèn)題，同時(shí)隨著(zhù)各平臺補貼的下降，利益捆綁的斷開(kāi)，相關(guān)法律的完善，整個(gè)信息流內容的大洗牌還在后面。
所以真正的內容創(chuàng )業(yè)依然要思考的是，站在一個(gè)長(cháng)遠格局來(lái)看，繼續努力制作出原創(chuàng )優(yōu)秀故事，遠比追隨眼前的亂象，胡亂拼湊低級洗稿，想盡一切辦法抓住人性弱點(diǎn)，追隨所謂的10W+會(huì )更有價(jià)值。
現階段，只能忍受與等待。
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